【摘要】 5G商用时间点迫近 云游戏正被捧为业内下一个风口
8月5日，被称为游戏行业风向标的第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海落幕。从观展人数来看，为期四天的展会共吸引观众36.47万人次，比去年增长约1万人次，再创历史新高。但圈内却少了几分激情，不仅参展企业明显减少，新品亮点也比较黯淡，导致今年的业内声浪远不如以往。而在中国游戏产业“恢复元气”的当下，随着5G商用时间点迫近，云游戏正被捧为业内下一个风口。
外来势力哄抢“宝藏用户”
这个暑假，传媒行业的券商分析师们突然扬眉吐气了。电影《哪吒之魔童降世》票房一路冲高，催化了影视板块一波行情。不过行业的另一端——游戏板块仍然表现温吞，ChinaJoy无疑成为挖掘窗口。
《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示，截至2019年6月，中国游戏用户规模突破6.4亿人。2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元，同比增长8.6%。版号审批解冻之后，2019上半年游戏行业出现明显回暖，但游戏厂商们显然还没有“缓过来”。从ChinaJoy官方公布的数据来看，本次展览共包含15个展馆、面积17万平方米，参展企业800余家。相比2017年的高峰时期，参展企业减少近20%。
据了解，由于2018年游戏行业监管从严，一大批中小企业遭遇寒流，如果报名参展ChinaJoy，几天的费用就要几百万，对于一些经营不善的企业显然难以承受，“逃离”成为不得已的选择。
加上今年已是ChinaJoy诞生的第15个年头，不少游戏厂商“审美疲劳”，新品开发亮点较少，直接导致手机、互联网厂商反而抢了游戏圈的风头。比如，手机厂商OPPO和小米，以及快手、天猫等互联网厂商都首次参展，且展台规模很大、花样百出。到场人士对《金证券》记者透露，手机厂商主要是在现场展示自身游戏相关的产品及技术积累，快手则是营销站内的游戏内容和直播，天猫首发与ChinaJoy官方合作的一系列定制新品，“呵呵，各家都来抢人了，毕竟游戏玩家都是宝藏用户，年轻、跟随潮流、愿意为自己的喜好埋单”。
云游戏颠覆生态格局
唯一的兴奋剂在于“科技”。《金证券》记者获悉，本届ChinaJoy以“数字新娱乐科技新生活”为主题，不难看出，ChinaJoy将重心放在“科技”上，强调科技为游戏行业带来的新机遇。开幕式上发言嘉宾也表示，“今年我国下发5G商用牌照，目前有游戏企业已经开展5G云游戏服务，可能会对整个游戏产业业态产生重大影响，希望行业密切关注”。
事实上，云游戏确实成为本届ChinaJoy的亮点，除了场馆进行了5G网络全覆盖，腾讯、华为、金山、因特尔等纷纷发布云游戏解决方案。在现场，腾讯提供了《天涯明月刀》等云游戏模式的现场试玩。根据券商分析师的调研，玩家只需打开浏览器即可直接进入游戏，无需经过下载、安装等过程。在高清画质下，游戏主人公的移动、跳跃、技能施放等操作都非常流畅，与下载到本地进行试玩的游戏体验并无不同。而在传统模式下，该游戏的下载包便达17G，安装所需容量更是达到32.4G。
在业内人士看来，随着5G商用加速，云游戏、超高清视频、云VR/AR等5G应用或将提速，云游戏未来已来。对于游戏行业来说，这是机遇也是挑战，甚至会彻底颠覆游戏行业的渠道、平台甚至内容生态格局。毕竟在5G时代，业界不会再以“端游、手游、页游”这样的标准去区分游戏。云游戏会导致游戏终端运算能力和性能变得非常不重要，有机会在5G时代突出重围的，是那些能够提前在云游戏上做渠道布局和平台布局的厂商。
广发证券分析师也指出，在今年的ChinaJoy上，华为、腾讯、顺网等均带来自己的云游戏平台产品，目前游戏分发、直播&游戏、可玩广告三个应用场景已经逐渐清晰，但当前仍然缺少针对具体内容提供商业化的全套可落地执行方案，云计算成本的突破式下滑将是最应该追踪的指标。
电竞偶像剧收割粉丝
《金证券》记者注意到，刺激资本人士的另一个关键词，是电竞。中银国际最新研报指出，2019年ChinaJoy展会期间同时举办全球电竞大会及首届上海电竞周活动，期间包括ChinaJoy电子竞技大赛总决赛、NEST全国电子竞技表演赛和CET全国电子竞技巡回赛等多项大型电竞赛事轮番举行，其中作为ChinaJoy的品牌赛事，第三届ChinaJoy电子竞技大赛相比往年覆盖范围更广、赛期更长、选手更多、规模更大。此外，腾讯、网易、完美世界、哔哩哔哩、顺网科技等参展商在展会内外也将举办近百场电竞比赛。推波助澜的是，近期“电竞+甜宠”题材的电视剧《亲爱的，热爱的》热播，剧中频频提到的CTF(网络安全大赛)在原著中就是电竞比赛，这部电竞偶像剧也趁势收割了一批狂热粉丝。
数据显示，电竞一族成游戏群体主力军。2019年上半年我国电竞市场实际销售收入达465亿，同增11.3%。全国电竞用户数达4.4亿人次，同增11.2%，在游戏用户增速放缓的情况下保持了高速增长。在该券商看来，游戏赛道的加速和拓展成为游戏行业下一阶段主要增长引擎，相关电竞赛事服务商将充分受益。
各地产业政策的鼎力支持、互联网巨头们的争相涌入，中国电竞看似一片风风火火，但行业深层却暗藏漩涡。王思聪被称为中国电竞行业的“救世主”，从2011年收购濒临解散的CCM电竞俱乐部、挖角LGD旗下DotA分部的四位选手，最终组建最初的IG电竞俱乐部，到2018年迎来高光时刻——11月3日，IG战队夺得英雄联盟S8的冠军，创造了中国电竞新的历史，在电竞赛道上的投资运作风生水起。
不过，《金证券》记者注意到，自从IG战队获得2019LPL春季赛冠军后，王思聪没有发表过任何关于电竞行业的言论。最近不少自媒体爆出，王思聪撤资IG俱乐部，27%的股权遭冻结，目前已不能再任最大股东，IG也将迎新BOSS。有趣的是，王思聪最近一次在公众面前曝光是在上海电影节上，展示了其要向影视圈进军的野心。王思聪突然消声，折射出中国电竞俱乐部生存现状——繁荣背后依赖的是资本供血，“目前大部分都是靠有钱老板养着。”