【摘要】 名创优品回港上市首日破发 年亏损增至14亿加快第二曲线孵化
在美国纽交所登录不到2年的时间里，名创优品(09896.HK）选择回港股双重上市。
7月13日，零售品牌名创优品在香港证券交易所主板正式上市券.海通国际和瑞银证券是联合保荐人。然而，股价在第一天开盘时下跌了2.从那时起，75%的下降一度达到4.78%最终收于13.38港元/股较发行价下跌3.04%。7月13日收盘，名创优品港股市值169.99亿港元。
至于为什么选择在香港上市，名创优品解释说是为了防止“潜在潜在退市风险”。在过去的一年里，许多上市公司的股价创下新低。
作为新消费领域的领头羊，名创优品在上市之初风光独特。2020年10月15日，名创优品登录纽交所，上市当天开盘涨幅20%，最高股价24.90美元/股，盘里市值一度超过75亿美元。随后，名创优品股价上涨，2021年2月站在34位.8美元/股较高。
但上市后名创优品也面临盈利问题。财务报告显示，2019-2021年名创优品收入分别为93.95亿元.89.79亿元及其90.72亿元，净利润分别为-2.94亿元.-2.6亿元及其-14.总亏损19亿元29亿元.83亿元。横向对比可以发现，名创优品不仅营收增长疲软，而且亏损也在不断扩大。
对此，名创优品解释说，亏损扩大主要是疫情造成的。招股说明书显示，疫情暂时关闭了4%名创优品的外国门店，中断了中国市场的物流运输运营。
财务报告显示，过去三年名创优品单店收入持续负增长。2019-2021年，名创优品单店收入分别为270万元.220万元及其190万元。
令人惊讶的是，线下门店的实现效率正在下降，但似乎并没有影响名创优品的开店热情。招股说明书显示，截至2022年3月底，全球名创优品门店5113家，中国市场门店3197家，同比增长13家.69%；国外门店1916家，同比增长7家.94%。
事实上，早在2017年，名创优品创始人叶国富就提出“百国千千万店”计划2019年进入100个国家和地区，设立1万多家门店，年收入超过1000亿元。然而，2019年，名创优品并未完成任务，叶国富将目标推迟到2022年。
2021年2月，叶国富提出了新的业务战略，以挽救业绩“X-战略”该企业将转型为新的零售平台，孵化更多的子品牌。
2020年底，名创优品率先发布首个单独的新品牌TOPTOY，定位为亚洲潮玩集合店。财务报告显示，截至2021年12月，共有89家TOPTOY84家品牌店是加盟店。今年一季度，TOPTOY国内市场收入占6%.1%对收入的贡献较弱，短期内无法成为其第二增长曲线。
此外，2022年，名创高端美容零售店HAYDON开店，对比HARMAY话梅。然而，四月，HAYDON受疫情影响，各地多家门店暂停营业。
另一方面，名创优品必须应对同行业玩家的竞争。已向香港证券交易所提交招股说明书的KK以集团为例，它有KKV.X11.KK博物馆等品牌，经营美妆.潮玩.食品等商品的运营模式与名创优品非常相似。
根据招股说明书，2018-2021年上半年，KK集团的销售额分别为1.55亿元.4.64亿元.16.46亿元及其16.83亿元，增速惊人。
在这方面，一些领域示，名创优品最关键的任务是“双循环”除了运营模式，找到一条实际的增长曲线，给投资者信心。