【摘要】 名为回馈股东实为带货？飞亚达卖表遭质疑
6月15日晚，飞亚达宣布股东可以享受优惠价格购买活动表。据报道，公司选择了多款飞亚达品牌手表，将于6月18日至24日开展股东反馈活动，股东可以无限价在线购买活动表。
扫描公告中的二维码发现，飞亚达在页面上列出了6块手表，标准零售价从1000元到5000元不等。与标准零售价相比，股东优惠价在15%到72%之间。然而，在查询了电子商务平台后，记者发现一些活动手表在电子商务平台上的价格较低。
以活动表之一的四叶草系列机械女表为例，天猫飞亚达官方旗舰店显示，618活动收到优惠券后价格为3249元，股东优惠价格为3638元，高389元。在其他五款中，马赫系列机械男表和风致系列机械男表的股东优惠价格与天猫旗舰店持平，但马赫系列机械男表显示，飞行箱礼盒和天猫200元超卡，风致系列机械男表显示前五名买家200元天猫超卡；其他三款手表的股东优惠价格比电子商务平台便宜。
《证券日报》记者致电飞亚达，公司相关人士否认，称目前只显示临时价格，后续情况主要是最终股东链接信息。
Wind数据显示，截至2022年3月31日，飞亚达共有3.47万股东，平均持股市值11.92万元。记者浏览了股票交易平台，发现投资者对此的反应也褒贬不一。一些投资者质疑是反馈还是促销？一些投资者质疑为什么不送呢？如果你送它，你就会真诚！优惠价格？如果手表卖不出去，会扔给中小投资者吗？但一些投资者表示，反馈购买手表提高了公司股票的知名度。
投资者的上述问题并非毫无根据。根据公告，飞亚达2022年第一季度收入11.74亿元，同比下降14.84%；上市公司股东净利润8635.41万元，同比下降26.96%。根据2021年年度报告的数据，公司的主要收入来自手表销售业务，包括销售自己的品牌和代理分销外国豪华品牌手表。2021年，公司营业收入42.44亿元，其中手表营业收入49.23亿元，占93.89%。
据记者统计，截至今年，已有多家上市公司在消费行业开展股东反馈活动。
从股东回馈的形式来看，有直接向股东赠送公司商品的，如洽洽食品赠送股东瓜子礼盒，爱朋医疗赠送股东鼻护理喷雾器；部分公司选择向股东发放无限代金券，如可靠股份直接发放无商品使用限制的188元优惠券，适用商品10.4元至248元；部分公司选择向股东发放优惠券或以优惠价格购买公司产品，如菲林格尔推送股东优惠券，要求地板产品订单不低于1万元，家居产品订单不低于5万元。
在这方面，一些业内人士表示，这些活动可以被视为一种公共关系活动。IPG中国首席经济学家白文喜告诉《证券日报》：上市公司股东反馈是股东关系和投资者关系，以优惠价格购买公司产品实际上是双赢的，一方面股东和投资者获得优惠产品，另一方面上市公司也扩大了销售业绩，节省了促销成本，也加深了投资者对公司的了解，杀死了许多鸟。
此外，艾媒体咨询公司首席执行官张毅在接受《证券日报》采访时表示，上市公司开展此类活动的反馈应该是真正的折扣
在二级市场方面，截至6月16日收盘，飞亚达报10.26元/股，较年初(1月4日)12.23元/股下跌约16.11%。