【摘要】 B站一季度营收增三成净亏损22亿 持续降本增效月均活跃用户达2.9亿
哔哩哔哩(简称哔哩哔哩)被称为Z世代乐园，仍陷入亏损的漩涡。
最近，B站(BILI.US，9626.HK)公布了第一季度业绩。财务报告显示，第一季度B站收入50.54亿元，同比增长30%；净亏损22.82亿元，比2021年同期增长152%；即使调整后，净亏损也高达16.5亿元，同比增长85%。
然而，《长江商报》记者注意到，虽然市场对第一季度B站的业绩反应非常负面，但从用户相关数据来看，第一季度B站的业绩非常出色。
第一季度，哔哩哔哩月均活跃用户同比增长31%，达到2.94亿；移动终端月均活跃用户同比增长33%，达到2.76亿。在付费用户方面，哔哩哔哩第一季度月均付费用户较上升至9.3%，再创新高。
目前，B站可能面临严峻形势。一方面，由于宏观消费低迷，广告商投资意愿减弱，勒紧裤带的现实越来越迫切。B站不得不跟随其他大工厂的步伐，开始人员优化。据公开报道，B站自5月中旬以来开始了一轮裁员，主要集中在游戏、直播和商业业务上，约占20%。
另一方面，B站本身已经亏损多年，从2015年到2021年，累计亏损超过131亿元。B站此前曾设定过2024年盈亏平衡的目标
营收增长缓慢，亏损扩大85%
提出盈利目标后，B站的亏损反而扩大了。
6月9日，哔哩哔哩发布了2022年第一季度财务报告。财务报告显示，哔哩哔哩第一季度收入达到50.54亿元，同比增长30%；净亏损22.82亿元，同比增长150%以上；调整后净亏损16.5亿元，同比增长85%以上。
从收入增长的角度来看，哔哩哔哩变得越来越慢，第一季度的增长率远低于2021年的61%。同时，哔哩哔哩亏损依然严重，净亏损22.82亿元超过市场预期18.33亿元，这也让公司实现了2022年开始全年Non-GAP运营亏损率同比收窄的短期目标。
长江商报记者注意到，哔哩哔哩的损失可能会从毛利率下降、成本增加等方面找到一些答案。今年一季度，哔哩哔哩营业成本42.47亿元，同比增长43%，高于收入30%；销售营销费用12.54亿元，同比增长25%。
与此同时，本季度B站毛利率为16%，创近年来新低。此前，B站毛利率在17%-24%之间波动，2021年同期为24%，上季度为19.4%。
好的一面是，哔哩哔哩的用户继续增长。第一季度，哔哩哔哩月均活跃用户同比增长31%，达到2.94亿；移动终端月均活跃用户同比增长33%，达到2.76亿。日均活跃用户数量达到7940万，同比增长32%。用户日均使用时间为95分钟，达到公司运营史上最高纪录。此外，哔哩哔哩月均付费用户比例进一步上升到9.3%。
此外，加快商业化进程也是今年哔哩哔哩的重要目标之一。财务报告显示，一季度哔哩哔哩增值业务收入20.52亿元，同比增长37%，主要是因为直播和会员业务的良好发展进一步促进了增值业务的收入增长。
数据显示，第一季度，B站活跃主播数量同比增长88%，直播业务月平均支付用户数量同比增长60%。在广告业务方面，公司第一季度广告业务收入10.41亿元，同比增长46%。游戏、美容护肤、3C数字、汽车和食品饮料是前五大广告商行业。
在游戏业务方面，第一季度，B站游戏业务收入同比增长16%，达到13.58亿元。增长驱动力来自新推出的移动游戏。目前，B站已经获得了三个新的游戏版本号，更多的游戏正在批准中。与此同时，B站还将在第二季度在海外市场推出三款新游戏。
在电子商务等业务方面，第一季度B站电子商务等业务收入6.03亿元，同比增长16%，主要是由于公司电子商务平台产品销售增加。据了解，自3月以来，疫情引发的电子商务物流问题在一定程度上影响了商品的性能效率。B站为受影响的用户提供延迟交货和自动退款服务。随着5月物流的逐步恢复，电子商务交易量也有所回升。
继续降低成本，提高效率，加快商业化。
目前，B站在第一季度降低成本和提高效率方面取得了一些成就。进入第二季度，B站更加努力地减少开支。
今年以来，哔哩哔哩多次被媒体报道裁员。虽然哔哩哔哩回应说没有大规模裁员，但一些员工表示，该公司正在采访相关人员，讨论裁员和赔偿问题。采用协商终止劳动合同的方式，希望与员工就终止合同达成协议。
在提高效率层面，B站推广垂直屏幕模式，提高广告实现效率。《长江商业日报》记者注意到，自今年以来，B站增加了主页信息流中垂直屏幕视频的推荐，每10个视频大约有3到4个垂直屏幕视频，这个垂直屏幕视频被B站称为story-mode。
今年4月，B站推出了Story-Mode垂直屏幕广告产品。B站表示，与图形广告相比，垂直屏幕广告具有更强的沉浸感和更好的转换效率。未来，B站将通过优化算法和产品能力进一步提高广告效率。
事实上，垂直屏幕短视频并不是什么新鲜事。早在推出之初，StoryMode就被质疑为B站产品模式的短视频，一些用户担心B站的独特性会被稀释。在这方面，B站首席执行官陈瑞强调，StoryMode不是为了与短视频竞争，而是为了满足B站现有用户的需求。
B站首席执行官陈瑞在财务报告后的电话会议上表示，2024年实现盈亏平衡的目标不会改变。2022年，公司的战略重点将集中在加快商业化进程上，进一步降低成本，提高效率，关注核心业务。
此外，根据财务报告，B站在3月初宣布将在未来24个月内实施5亿美元的股票回购计划。截至3月31日，B站已按计划回购约140万股美国存托股，总成本约3000万美元。B站首席执行官陈瑞利用其300万美元的私人资金在公开市场上购买了约10万股美国存托股。
第一季度，B站回购并取消了2026年12月到期的可转换优先票据，总本金为2.04亿美元，总现金成本为1.48亿美元。
值得一提的是，今年3月，B站向香港证券交易所申请，主要在香港上市。目前，香港证券交易所已确认，预计将于今年10月3日生效。生效后，B站将成为香港证券交易所和纳斯达克的双重主要上市公司。B站表示，这将进一步优化公司在资本市场的灵活性，扩大投资者规模。
在财务报告中，B站展望了今年第二季度的收入，预计将达到48.5亿元至49.5亿元。截至2022年3月31日，B站定期存款和短期投资总额为247亿元。