【摘要】 蘑菇街营收萎缩五年累亏超42亿 陈琪押宝直播力挽颓势亟寻新机遇
陈琪和蘑菇街依然迷茫。
2010年，陈琪离开淘宝独立创业，蘑菇街诞生。在电子商务行业的红利期，蘑菇街也受到了资本和用户的青睐，并成功上市。然而，在短暂的辉煌之后，随着淘宝开始禁止购物指南平台的外部链，蘑菇街失去了流量实现渠道。
陈琪也多次布局新赛道，2016年闻到了电商直播的风口。但流量流失，巨头入局，蘑菇街抓住机遇未能成功突破。
6月8日，蘑菇街宣布了2022财年下半年和全年的财务业绩。2022财年，蘑菇街总收入3.38亿元，归属于蘑菇街净亏损6.4亿元；未按美国通用会计准则，归属于蘑菇街净亏损8260万元。
到目前为止，蘑菇街自2018年上市以来，已亏损42.36亿元。公司股价也跌至地板价，市值仅1670.6万美元(约1.12亿元人民币)。
陈琪还能在下坡路上找到其他出路吗？
成也淘宝，败也淘宝。
早在高中，陈琪就开始为企业做网站，设计标志，编写所有的程序。从浙江大学计算机系毕业后，当许多同龄人选择IBM、微软等国际IT公司时，陈琪决定影响他的余生——加入当时不到1000人的淘宝。
2005年，陈琪进入淘宝，呆了六年。在此期间，陈琪见证了淘宝等电子商务平台的爆炸性增长。巨头们认为电子商务是中国互联网的未来。在此期间，京东成立，ebay失去了中国，更像当当这样的垂直电子商务开始出现。
也正是在国内电商风起云涌的时候，陈琪萌生了走出淘宝创业的想法。
2010年，离开淘宝的陈琪没有离开杭州，而是在当地建立了卷豆网和蘑菇街。其中，卷豆网是一个平台工具，可以将网站上所有普通的网上商店链接和在线商品链接转换为支持佣金结算的CPS链接。蘑菇街是一个专注于时尚女性消费者的购物指南平台。
后来，陈琪在接受媒体采访时透露，为了支持创业的梦想，她不仅卖掉了杭州的房子，还卖掉了淘宝的股票。
早期，像许多受欢迎的互联网项目一样，蘑菇街也经常受到资本的青睐，包括2018年IPO上市，共经历了9轮融资。
2012年，淘宝天猫等电子商务平台进入红利期，蘑菇街也开始尝试向社区内容电子商务转型，引进优质商店和优质产品。根据天眼数据，2012年，蘑菇街每天浏览量超过5000万。2013年，蘑菇街日平均浏览量超过7000万，用户数超过2亿，蘑菇街交易转化率高达6%。根据陈琪后来的记忆，当时蘑菇街仅通过引导淘宝就轻松赚取了50-60万元的佣金。
但在短暂的辉煌之后，随着2014年淘宝开始禁止导购平台的外链，蘑菇街失去了流量实现渠道，这也迫使蘑菇街开始思考转型。
押宝直播力挽颓势。
2016年，对市场有敏锐嗅觉的陈琪意识到，最简单、最直接的直播可能会成为电子商务的下一个出路。当年3月，蘑菇街正式推出直播功能——后来火灾淘宝直播晚了3个月。
直播对蘑菇街GMV(网站交易量)的贡献率大幅上升。2018财年，每月在蘑菇街观看直播的活跃用户数量同比增长98.3%，直播带来的交易量达到17亿元，约占GMV总额的11.8%。当年年底，蘑菇街在纽约证券交易所上市。
根据公司提交的招股说明书，截至2018年9月30日，蘑菇街平台上月移动终端活跃用户6260万，主要是15至30岁的年轻女性；平台上有4.8万多名时尚达人。
虽然蘑菇街很早就闻到了直播电商的红利，但在藏龙卧虎的电商红海中，淘宝JD.COM等大鳄依然可以凭借巨大的体量优势前进。据淘宝官方披露，2018年淘宝直播成交额超过1000亿元，进店转化率超过65%，日直播次数超过6万，引进20个电视IP。而且前期过于依赖导购佣金的特点，也影响了蘑菇街的转型。
蘑菇街未能在直播电子商务的新轨道上占据绝对优势，业绩不可避免地下滑。据《长江商报》记者介绍，2018财年至2022财年，蘑菇街营业收入分别为9.73亿元、10.74亿元、8.35亿元、4.82亿元、3.38亿元；净亏损分别为5.58亿元、4.86亿元、22.24亿元、3.28亿元和6.4亿元。因此，蘑菇街5个财年的累计亏损高达42.36亿元。
截至今年6月10日收盘，蘑菇街股价下跌10.12%，报2.22美元，总市值仅为1670.6万美元。与2018年上市时市值13.3亿美元相比，蘑菇街下跌98%以上。
面对这样的成就，陈琦解释说，2022年直播电商行业发生了很多变化，直播平台之间的竞争日益激烈，市场监管政策收紧，对KOL的约束力越来越强。同时，疫情的限制也影响了全国订单的履行，导致销售和收入低于预期。
然而，蘑菇街多年的亏损和主营业务的低迷使这一解释显得苍白得多。陈琦在财务报告中表示，尽管面临多重挑战，蘑菇街仍在积极探索新的机遇。