【摘要】 引力传媒高溢价收购两企业对赌落败 实控人罗衍记夫妇两年半套现2.5亿
从总传媒(603598.SH)实际控制人罗衍记从总的公司退休已经半年了，公司的前景规划还没有明确，近忧已经到来。
2022年第一季度，在收入8亿元的前提下，重力传媒净利润不足20万元。公司的解释是主要是控制规模和筛选优质客户造成的。
此外，从2019年到2021年，引力传媒已经亏损三年，净利润总额为3.16亿元。
《长江商业日报》记者发现，2017年8月和9月，重力媒体以高溢价收购了两家企业，但存在隐患。这两个目标都没有完成绩效赌博，赌博期后业绩大幅下降。
收购的眼光不好，但罗衍记在减持的道路上失控了。
6月1日，引力传媒发布罗衍记减持公告，按6月1日收盘价计算，其顶格减持可套现9908万元。
《长江商报》记者发现，自2019年12月初以来，罗衍记和妻子蒋丽开始频繁套现，均刚刚发布减持结果，并立即发布减持计划，近两年半共减持2.51亿元。
三年亏损3.16亿。
引力媒体是一家由内容创意和技术创新驱动的优秀数字商务服务公司。公司的主要业务分为品牌营销、效果营销、社会营销和电子商务综合服务。
一批知名企业被列入公司客户名单。
据重力传媒介绍，公司服务国内外近千家品牌企业，与大多数客户保持长期稳定的合作关系。近100家企业与美的集团、九阳电器、阳源饮料、雅迪集团等实体经济龙头品牌合作了10多年。
随着数字经济的蓬勃发展，重力传媒表示，公司拥有阿里巴巴、JD.COM、小米、网易、美团、唯品会、拼多多、唱吧科技、贝壳找房等几乎所有的互联网龙头企业客户，以及迪奥、迪士尼、施华洛世奇等国际一线品牌。
同时，重力传媒还为新国产、新消费品牌提供创新营销服务，如完美日记、敷尔佳、麦富迪、Ubras、莫小仙、湘潭店等。
客户来源稳定，逐步提升，但引力传媒业绩波动。
2019年至2021年，重力传媒营业收入分别为30亿元、55.96亿元和54.97亿元，同比增长-4.68%、86.55%和-1.78%；净利润分别为-2.11亿元、1.02亿元和-2.07亿元，同比增长-472.58%、148.41%和-302.99%，三年亏损3.16亿元；扣除非净利润分别为-2.38亿元、1813.69万元和-2.46亿元，同比增长-674.32%、107.63%和-1454.92%。
重力传媒表示，公司通过扩展并购，提高了数字营销和内容营销领域的业务规模和市场竞争力，形成了商誉。经第三方专业机构评估，2021年商誉减值1.98亿元。
根据2021年年报，重力传媒将2071.38万元和1.78亿元商誉计提给珠海视通超然文化传媒有限公司(以下简称珠海视通)和上海致效趣联科技有限公司。
净利润不润不足20万。
回顾过去，不难发现重力传媒收购的珠海视通，上海趣味业绩变脸。
2017年8月和9月，重力传媒相继宣布拟收购珠海视通100%股权，转让对价3.85亿元，增值率832.33%；拟收购上海趣味60%股权，转让对价2.88亿元，增值率608.84%。
当时珠海视通承诺2017-2020年净利润(扣除非经常性损益后的净利润)不低于3500万元、4200万元、5040万元、6048万元；上海志趣承诺2017-2020年净利润不低于4000万元、4800万元、5760万元、6912万元。
从2017年到2019年，珠海视通在2017年和2018年完成了业绩承诺。
但2019年珠海视通净利润为4143.57万元，未达到承诺业绩5040万元。
2020年，上海致趣净利润达到5415.96万元，珠海视通净利润达到2954.45万元，均未完成承诺业绩6912万元和6048万元。
值得注意的是，2020年上海致趣计提商誉减值4610.64万元，而珠海视通则不计提。
总体而言，引力传媒2017年共花费6.73亿元收购的两家企业均未完成业绩对赌。
2021年，珠海视通净利润亏损579.87万元，上海趣味净利润也降至765.07万元。
收购目标不强，重力媒体的广告营销业务也受到政策和市场竞争的影响，导致毛利润高的业务规模和比例下降。
数据显示，2019年至2021年，重力传媒毛利率分别为10.80%、5.58%和4.38%，严重下降。
不仅如此，重力传媒的资产负债率也在上升，2016年仅为32.92%，2019年至2021年分别为78.45%，78.51%和85.52%。
2022年第一季度，重力传媒营业收入达到8.07亿元，同比下降39.22%；净利润仅19.58万元，同比下降98.76%；扣除非净利润损失307.28万元，同比由盈转亏。
重力传媒表示，收入下降主要是由于控制规模和筛选优质客户造成的。
热衷于减持套现。
就在引力传媒业绩节节败退的时候，公司控股股东、实际控制人罗衍记似乎更在考虑如何套现。
6月1日晚，重力传媒宣布，罗发出《股份减持计划通知书》，计划减持部分公司股份，引进认可公司成长价值的机构投资者，优化股东结构；偿还股票质押负债，降低大股东股票质押比例。
罗燕计划通过集中竞价和大宗交易减持公司股份。预计总减持不超过1070万股，占公司总股本的3.95%。
截至6月1日收盘，重力传媒每股股价达9.26元，按此计算，罗衍记顶格减持，可套现9908万元。
截至本公告披露之日，罗衍记持有重力传媒股份1.13亿股，占公司股份总数的42.29%。截至2022年第一季度末，罗衍记持有的股份质押率已达41.54%。
罗衍记于2005年8月创立重力传媒，担任董事长；2005年8月至2021年12月担任总裁。
2021年12月中旬，重力传媒宣布，公司创始人、董事长兼总裁罗提出申请不再担任公司总裁。罗将放下日常运营管理，专注于学习，研究公司愿景发展规划，专注于公司战略创新和企业文化建设。罗辞去总裁职务后，将继续担任公司董事长、董事会战略委员会主席、提名委员、审计委员会委员。
然而，引力传媒的前景还不清楚，但罗衍记的减持套现却频频进行。
《长江商业日报》记者发现，自2019年12月初以来，罗燕吉和妻子蒋丽开始频繁套现。短短两年半，他们就发布了次减持公告（其中一次没有减持），都刚刚发布了减持结果，并立即发布了减持计划。
据统计，近两年半，重力传媒实际控制人罗衍记和蒋丽共减持套现2.51亿元。