【摘要】 中顺洁柔营收5年倍增提价应对原料上涨 邓颖忠信守“兜底式增持”承诺补偿2545万
一年前，对公司未来充满信心的中顺未来充满信心，承诺增持，但资本市场瞬息万变。
近日，中顺洁柔(002511.SZ)宣布，兜底增持倡议期满后，邓颖忠按承诺对264名符合补偿条件的员工补偿2545.78万元。目前，补偿承诺已经履行。
事实上，中顺洁柔近年来收入持续增长，2017年至2021年，公司营业收入增长近一倍。
2021年，由于主要产品销售价格低于预期，材料和能源价格上涨导致生产成本上升，中顺洁净利润大幅下降。
自2022年以来，公司董事长刘鹏表示，为了确保企业的可持续经营，尽管仍存在障碍，但价格上涨的态度不会改变。
5月30日，中顺洁柔在投资者互动平台上表示，公司生活用纸业务仍处于销售额大于生产的状态，将有节奏地投放和布局产能，实现产销动态平衡。
股价下跌兜底增持现亏。
中顺洁柔控邓颖忠遵守承诺，自掏腰包全额补足。
2021年5月7日，中顺洁柔收到董事、实际控制人邓颖忠提交的《关于倡议全体员工增持股份的函》:邓颖忠基于对公司未来可持续发展前景的信心，倡议员工在坚持自愿合规的前提下购买公司股份，并承诺在2021年5月10日至2021年5月31日期间净购买中顺洁柔股份(不少于1000股)，并持有至2022年5月30日并在职的员工，如因上述期间购买公司股份造成损失，由本人全额赔偿；如果产生收入，全部归员工个人所有。
增持后，中顺洁柔及其下属控股公司员工积极响应邓颖忠的倡议。
据统计，共有282名员工通过电子邮件向中顺洁柔董事会办公室申报购买公司股票。在增持期间(2021年5月10日至2021年5月31日)，净购买公司股票总数为120.87万股，平均增持价为33.04元/股，总增持金额为3993.03万元。
该公司是所有消费品中估值最便宜的，该公司的股价在过去四年里上涨了6倍，该公司未来没有融资计划。当时，中顺董事会秘书周启超通过互联网平台发布了一份文件，称该公司的股价仍有上涨空间。
但截至2022年5月30日(计算亏损日)，参与增持股票的员工个人净买入股票均价高于2022年5月30日收盘价10.86元/股(除权除息前)。
均价33.04元/股，期末收盘价10.86元/股，中顺洁柔股价下跌67.13%。
据统计，中顺洁柔有264名员工符合补偿条件，114.86万股，2545.78万元。
截至公告披露日，邓英忠已按照承诺赔偿合格员工增持股份造成的损失。员工增持公司股份的承诺已经履行。
同时，中顺洁柔实际控制人邓颖忠、邓冠彪、邓冠杰在《关于公司实际控制人承诺不减持、质押公司股份的公告》中披露了承诺事项:自本承诺书签署之日起至2022年5月30日止，不以任何方式减持，质押本人直接间接持有的公司股份，包括承诺期间因资本公积转增的部分股份。
截至2022年5月30日，邓颖忠、邓冠彪、邓冠杰均未以任何方式减持，质押公司股份，相关承诺已履行。
非传统模式收入占一半。
中顺洁柔是国内生活用纸行业的龙头企业之一，是行业第一梯队成员，也是国内首家a股上市的生活用纸企业。
1979年，邓颖忠开始创业。1989年，他意识到家用纸巾的市场潜力，开始转型为生活用纸，打造中顺洁柔品牌。2010年，中顺洁柔成功上市，目前市值约450亿元。
事实上，近年来，中顺洁柔的业绩并不差，公司收入不断增长。
数据显示，2017年至2021年，中顺洁柔的营业收入分别为46.38亿元、56.79亿元、66.35亿元、78.24亿元和91.50亿元，同比增长21.76%、22.43%、16.84%、17.91%和16.95%。
2017年至2020年，中顺洁软净利润分别为3.49亿元、4.07亿元、6.04亿元和9.06亿元，同比增长34.04%、16.60%、48.36%和50.02%。
但由于主要产品销售价格低于预期，材料和能源价格上涨导致生产成本上升。同时，中顺洁柔积极拓展和开发渠道建设，加大品牌宣传战略投入，在一定程度上影响整体盈利能力。2021年，上市公司股东净利润5.81亿元，同比下降35.85%。
年报显示，2021年，中顺洁柔传统模式(包括传统经销商和大型连锁店渠道)实现销售收入43.91亿元，同比增长3.45%；非传统模式(包括电商、新零售、商业消费品渠道)实现销售收入43.44亿元，同比增长29.48%。
显然，非传统模式的收入已经占据了中顺洁柔的半壁江山，而且增速更快。
为应对原材料价格上涨，2022年1月，中顺洁柔在接受机构调查时表示：公司已向经销商发出提价通知，从1月1日起，部分产品已提价，但范围和节奏将根据市场情况确定。
中顺洁柔董事长刘鹏表示：资本市场股价波动受多方面影响，去年消费品（投资）热转向风向，行业也经历了原材料价格上涨，经营压力，各种因素交织在一起，导致市场声音，这很正常。从今年开始，为了应对成本上升，中顺洁柔已经开始在终端上提高价格。刘鹏表示，为了确保企业的可持续经营，尽管仍存在障碍，但价格上涨的态度不会改变。
2022年第一季度，中顺洁柔营业收入18.84亿元，同比下降10.36%；净利润1.33亿元，同比下降50.82%。
中顺洁柔在网上业绩说明会上表示，2022年一季度收入下滑主要受公司调价策略和疫情影响。
然而，5月30日，中顺洁柔在投资者互动平台上表示，公司的生活用纸业务仍处于销售额大于产量的状态，将有节奏地进行产能交付和布局，实现产销动态平衡。