【摘要】 快手一季度营收211亿减亏超三成 营销费降至百亿以下月活用户近6亿
尽管亏损仍在继续，但快手科技(01024.HK)用户数据创下了新纪录。
5月24日，北京快手科技有限公司(以下简称快手)发布2022年第一季度业绩，第一季度总收入同比增长23.8%至211亿元，净亏损收窄至37.2亿元，较去年同期下降34.1%。
此外，公司用户规模不断突破历史新高，快手一季度DAU(平均日活跃用户)同比增长17%3.46亿，MAU(平均月活跃用户)同比增长15%5.98亿，这意味着快手的用户留存率不断提高。
《长江商报》记者在财务报告中注意到，本季度快手有两个亮点。首先是广告收入的增长。数据显示，快手一季度广告收入约114亿元，同比增长32.6%，成为公司最大的收入来源。其次，电子商务业务表现良好。本季度快手电子商务交易总额（GMV）为1751亿元，同比增长47.7%。
至于业绩，一些业内人士表示，在追求收入增长的同时，快手仍然没有摆脱损失的困境。在未来，快手可以适当缩小增长速度，并将扭转损失作为长期目标。
第一季度亏损超过30%。
近日，快手科技发布了2022年第一季度业绩。数据显示，快手本季度收入211亿元，预计超市206亿元，同比增长23.8%；经调整，净亏损37.2亿元，优于市场预期，亏损44.6亿元，较去年同期下降34.1%。
据了解，在线营销服务（广告业务）、直播等服务（包括电子商务）是快手的三大核心业务。今年第一季度，上述三项收入分别占收入的53.9%、37.2%和8.9%。在线营销服务收入已成为快手科技收入的一半以上。具体来说，快手一季度广告收入约114亿元，同比增长32.6%。
受反复疫情等宏观因素的影响，市场预计，随着广告商的投放意愿趋于保守，互联网平台的收入可能在第一季度普遍面临压力。但快手科技继续优化广告商体验，平台广告商数量同比增长60%以上。此外，平台电商的广告收入保持健康增长，为广告业务的发展提供韧性支撑。
在用户层面，2022年第一季度，快手用户数据再次创新记录。财务报告显示，快手第一季度DAU(平均日活跃用户)同比增长17%至3.46亿，MAU(平均月活跃用户)同比增长15%至5.98亿。同时，2022年第一季度，快手每日活跃用户平均使用时间为128.1分钟，同比增长29.0%，同比增长7.7%。此外，快手应用的总用户流量同比增长50%以上。
但需要注意的是，快手MAU的增速也在放缓。根据2021年财务报告，2021年第一至第四季度，快手MAU分别为5.2亿、5.06亿、5.73亿和5.78亿，同比增长5%、6.8%、19.5%和21.5%。
为了增加用户的运营和维护，快手自2022年以来一直在努力丰富内容。财务报告指出，快手在短剧、体育和泛知识等核心垂直内容的丰富和质量改进方面取得了显著进展。5月24日，第一季度财务报告发布当晚，快手宣布与腾讯签署了2022年游戏合作框架协议，双方同意就游戏进行多次合作。
电商成交额增近50%
在快手业绩电话会议上，公司高管多次肯定了电子商务业务在平台业绩增长中的作用。截至2022年3月，快手电子商务年度活跃买家数量已超过2.1亿元。2022年第一季度，快手电子商务GMV达到1751亿元，较去年同期1186亿元增长47.7%，其中自闭环电子商务快手店。
虽然今年第一季度受全国许多地方疫情影响，但电子商务行业的物流、仓储、生产和制造方面受到影响，影响了商家的播出活动和用户的订单行为。与去年第四季度相比，收入下降了20.8%，但第一季度，以电子商务业务为主的其他服务收入仍贡献了19亿元，同比增长54.6%。
但《长江商报》记者注意到，快手电商业务收入环比下降。财务报告指出，公司2021年第四季度其他服务收入为24亿元，今年第一季度环比下降20.8%。
目前电子商务业务的瓶颈主要在物流和仓储方面，快手用户的购买意愿相对稳定。在业绩会议上，快手首席执行官程晓晓分析说，受疫情影响严重的地区也是电子商务行业和快手的主要地位。例如，江苏、浙江和上海是许多服装袋制造商和工业带聚集的地方，而华北和东北是快手核心用户的地位。
2022年，快手电子商务升级为大信任电子商务、大品牌、大服务提供商的四大业务。今年，快手电子商务增加了大品牌，进一步提出了新市场电子商务战略，并提出支持500家快速品牌企业。财务报告显示，今年第一季度，快手平台上的快速品牌单个业务平均GMV已超过2500万元。
此外，截至2022年3月31日，快手现金及现金等价物为153亿元，2021年12月31日为326亿元。一季度之间，账户上的现金减少了173亿元。
在绩效会议上，程一笑还重申了组织效率的持续提高。事实上，程一笑接替苏华担任公司首席执行官，快手开始大力降低成本，提高效率。根据财务报告，2022年第一季度，快手的销售和营销费用从2021年同期的117亿元减少了18.6%至95亿元，主要是由于对获取和维护用户费用的控制和更有效的控制。