【摘要】 郎酒15年三闯IPO告吹原计划募资项目建成 青花郎出厂价超飞天茅台实际售价不及一半
郎酒集团董事长汪俊林对上市持平常心态，可能会提前预料到结果。
近日，郎酒股份主动申请终止审查，15年内三次IPO宣布。
郎酒股份有限公司表示，根据公司发展需要暂停上市，原计划募集资金的项目已完成。
值得一提的是，2020年6月，深交所提出原则上不支持12类行业的公司在创业板上市，包括白酒。
前两次IPO，郎酒股份因自身原因失败，这次IPO失败，可谓生不逢时。
此前，郎酒一直被认为是靠近茅台。近年来，公司在品牌宣传上脱钩，但价格却是标杆。
4月14日，郎酒发布通知，其高端大单品53度500ml青花郎计划出厂价格由909元/瓶调整至1009元/瓶，超过贵州茅台大单品飞天茅台出厂价969元/瓶。
然而，《长江商报》记者发现，在电商平台上，青花郎的售价不到1300元/瓶，不到飞天茅台实际售价的一半。
IPO15年三次失败。
4月28日，郎酒股份出现在中国证监会2021年首次公开发行股票申请终止审查的企业名单中，这意味着郎酒股份的IPO已经终止。据了解，终止IPO是郎酒主动撤回上市申请，也意味着该公司在15年内宣布三次IPO。
根据招股说明书，郎酒计划在深圳证券交易所发行不超过7000万股，募集资金主要用于扩大白酒产能等项目，募集资金总额将根据实际发行数量和价格确定。
2021年6月，郎酒股份根据中国证监会反馈更新招股说明书。明确提出募集资金用于优质酱香型白酒产能建设项目、郎酒数字化运营建设项目、郎酒企业技术中心建设项目、优质浓香型白酒产能建设项目和补充营运资金。公司计划投资84.42亿元，筹集资金74.54亿元。
对此，郎酒股份有限公司表示，根据公司发展需要暂停上市，原计划募集资金的项目已建成。
事实上，早在2007年，郎酒就计划上市，并成立了郎酒有限公司，但由于企业规模和经营业绩的影响，IPO暂停，首次上市梦想崩溃。
2009年8月，郎酒股份再次高举上市旗帜，被列入2009年四川省重点上市培育第一批企业名单，但最终失败，第二次上市梦想告一段落。
10年后，2018年7月，泸州市人民政府发布了泸州市白酒行业三年行动计划，行动目标中提到郎酒公司成功上市，主营业务超过200亿元。
2019年8月，广发证券向四川证监局提交了郎酒股份上市指导的指导备案登记材料，同日被四川证监局接受。
2020年5月28日，郎酒正式向中国证监会提交IPO招股说明书。但两个月后，保荐机构广发证券因违规被中国证监会暂停保荐机构资格6个月，债券承销业务12个月暂不受理监管处罚。
2020年6月，深圳证券交易所发布创业板改革，试点注册制度相关业务规则及配套安排，提出创业板上市原则上不支持12类公司，包括白酒。
2021年6月11日，郎酒股份更新首次公开发行股票招股说明书申报稿，显示上市进程仍在推进。
郎酒集团董事长王俊林于2022年3月28日表示：我们对上市工作有着平常心。
两家房地产子公司亏损。
从业绩上看，郎酒近年来也处于跌宕起伏之中。
2011年，郎酒收入突破100亿元，但随后业绩大幅下滑，最严重时收入下降70%。
2017年，郎酒喊出了重返营收100亿元的目标，但事与愿违。2017年，郎酒实际目标低了30亿元。
2018年至2020年，郎酒的营业收入分别为74.79亿元、83.48亿元和93.34亿元，年均复合增长率约为12%；公司同期净利润分别为7.26亿元、24.43亿元和25.21亿元，年均复合增长率约为86%，远远超过同期收入增长率。
2022年3月28日，王俊林宣布，郎酒2021年实现销售收款超过150亿元，销售酱香型白酒1.1万吨。2022年，酱香型白酒计划投放1.3万吨至1.5万吨。
需要注意的是，郎酒股份制主要有两家与房地产相关的全资子公司，即古林郎酒庄园有限公司和古林天宝洞休闲度假酒店有限公司，负责郎酒庄园的运营。其中，郎酒庄园以世界顶级庄园为标杆，投资200亿元建设。
但两家公司均处于亏损状态，2020年分别为2.1亿元、1.28亿元，净利润分别为98.73万元和161.64万元。
此前，郎酒一直被外界质疑绑定到茅台营销，并在广告口号中称中国两大酱香型白酒之一青花郎。直到2021年3月，郎酒提出了赤水河左岸庄园酱酒的概念，才脱钩。
但郎酒与茅台的对标仍在继续。
2019年，郎酒宣布青花郎未来目标零售价为1500元/瓶，三年内将提价6次。
2022年4月14日，郎酒宣布其53度500毫升高端单品青花郎计划内出厂价从909元/瓶调整至1009元/瓶。
青花郎的涨价突破了高端白酒出厂价的天花板。
目前贵州茅台旗下飞天茅台出厂价969元/瓶，官方指导价1499元/瓶，一直被视为中国主流高端白酒定价的天花板。
国内其他高端白酒的价格一直接近茅台，但从未超过。比如第八代五粮液出厂价889元/瓶，市场零售价1499元/瓶。
但青花郎虽然出厂价超过茅台，但其指导零售价仍为1499元/瓶，实际情况也打折。
《长江商报》记者发现，在天猫超市，53度500毫升青花郎的价格是1499元/瓶，但折是1289元/瓶，京东和酒仙网的折后价是1219元/瓶。
5月3日，白酒价格监测数据显示，贵州飞天茅台(500ml)一批价格上涨至2830元左右，散瓶价格约2600元。可见，青花郎的实际价格不到一半。