【摘要】 福建制造精准释放发展动能 鞋服产业打破“国际双雄”称霸格局
自2004年以来，中国运动鞋服市场的国际双雄轮流格局终于被打破！
以安踏为首的众多福建制造带领中国品牌挑战国际品牌。
运动鞋服装行业是福建省为数不多的世界级产业之一。以泉州为中心的福建运动鞋服装行业，经过多轮快速跨越式发展，产量占全球30%以上，诞生了安踏、特步、匹克、361度、鸿星尔克等众所周知的民族品牌。
福建鞋服品牌在持续优惠政策、完善的上下游生产配套体系、多年内功培养的大力研发下，走出了差异化竞争转型的新道路。
近年来，民族潮流的兴起为福建鞋服行业的发展带来了新的机遇。福建省正在加强政策指导，准确实施政策，朝着品牌、智能、数字、集群的方向发展，加快鞋服行业的转型升级。
打破国际双雄制霸格局。
自2004年以来，中国运动鞋服市场一直保持着国际双雄——阿迪达斯和耐克轮流坐庄的格局，最终被打破。
近日，安踏集团发布的年度报告显示，2021年收入同比增长38.9%至493.3亿元，连续8年保持增长；经营溢利增长20.1%至109.89亿元，首次突破100亿大关，创历史新高。年平均日销售额为1.35亿元，约为同期阿迪达斯中国的1.44倍，与耐克中国的差距仅为3个百分点。
根据全球权威消费市场调查机构欧瑞信息咨询的统计，安踏集团2021年国内运动鞋服市场份额同比上升1个百分点至16.2%，排名从2020年第三位上升至第二位，超过阿迪达斯中国14.8%，与耐克中国的差距进一步缩小。
据专业人士分析，根据目前的收入增长率，安踏集团今年将超越耐克中国的收入规模。
安踏集团诞生于福建省晋江市，是中国最大的世界第三大体育集团。不仅安踏，自2021年以来，福建运动鞋服领域的龙头企业也普遍取得了辉煌的成就。
2021年，福建品牌特步成立20周年，收入比去年增长22.5%至100.13亿元，首次突破100亿元，创新高；净利润9.08亿元，同比增长77.1%。同期，另一个福建品牌361度营业收入59.33亿元，同比增长15.7%；净利润6.02亿元，同比增长45%。
数据显示，2021年天猫50%以上的国产运动鞋服品牌消费来自福建。毫无疑问，国潮的兴起将为福建户外运动品牌的发展带来新的动力。
培养内功向科技型企业转变。
亮眼成绩的背后，离不开福建鞋服行业多年内功的修炼。
根据年度报告，2021年安踏集团研发活动成本达到11.3亿元，占总收入的2.3%。与此同时，安踏表示，未来五年计划投资40亿元研发，加强科技创新的核心能力。到目前为止，安踏集团已经在中国、美国、日本、韩国、意大利等国家设立了全球设计研发中心，并申请了2000多项科技专利。
拥有2000多项专利的安踏只是行业的缩影。如今，随着同质化竞争的加剧，许多企业家意识到没有创新就没有明天。
2021年，361度研发费用同比增长20.7%至2.47亿元，占总收入的4.2%。同期，特步国际的研发费用约为2.52亿元，占总收入的2.5%
安踏集团董事长兼首席执行官丁世忠在接受采访时表示，目前，中国整个运动鞋服装行业正在发生变化。福建运动鞋服装企业是变革的第一线。一批专注于原创设计和技术创新的福建运动鞋服装企业正在不断挖掘产品附加值，努力从传统制造企业向科技企业转变，促进整个中国运动鞋服装行业的定性变化。
目前，福建省许多纺织鞋服企业，特别是上游企业，坚持投资技术转型，继续推进绿色、智能、高端转型，挖掘进一步发展和改进的潜力。十三五期间，福建省实施了总投资1.27万亿元的重点技术改造项目，约7万台机器更换，传统产业向智能化迈进。
福建省运动鞋服企业在加大国内市场拓展的同时，也在加快出海
安踏在迪拜开设旗舰店，在东南亚、东欧和中东市场开设数百家商店和柜台；加快东南亚、中东、中亚、东欧市场布局，零售网点300多家；美国、南美、欧洲加快9家分公司布局，中东25家门店。目前，匹克已在全球80多个国家和地区设立了销售分公司或商店。越来越多的福建运动鞋和服装品牌加快了海外分公司和商店的建立。
厦门海关近日发布的数据显示，今年前两个月，福建出口纺织服装268亿元，同比增长9.9%。民营企业是福建纺织服装出口的主力军。今年前两个月，福建民营企业出口纺织服装202.2亿元，增长5.3%，占75.5%；外企出口40.6亿元，增长16.1%；国企出口25.2亿元，增长49.8%。
因地制宜加快产业转型升级。
站在国内产品腾飞的风口上，福建鞋服行业以优惠的体育制造政策和完善的上下游生产配套体系，抓住新的机遇，朝着品牌化、智能化、数字化、集群化的方向发展，有效促进纺织服装行业转型升级和优质发展。2020年，福建省纺织鞋服行业企业营业收入10612亿元，其中纺织服装行业营业收入7350亿元，制鞋行业营业收入3262亿元。
但产业发展并非没有危机，福建省也在因地制宜
晋江是福建品牌发展之路的代表。在2021年11月晋江举行的鞋服行业座谈会上，部分企业家反映，如何在智能制造创新的基础上更好地集团发展，促进科教资源下沉，将成为影响行业未来发展的关键因素。
泉州相关负责人表示，在跟上新国内商品、新趋势的基础上，下一步晋江将加快智能转型、数字转型，同时扩大集群，利用龙头企业、质量体系、技术标准、管理模式，中小企业实践内部技能，在产业链中找到坐标、定位和优势，积极链接龙头企业，实现细分领域的新发展。
近年来，晋江引进了许多科研机构，出台了各种补贴和人才政策，通过多种渠道解决了企业创新的担忧。晋江科技局局长江家兴在接受媒体采访时表示，晋江鞋服企业不再满足于数字营销和物流，而是寻求材料研发和智能制造的空间，创新逐渐成为企业家的共识。
对于福建另一个大型鞋服行业中心莆田来说，从OEM到品牌，扭转人们对莆田鞋的刻板印象无疑是一个重要的转型和发展方向。为此，《莆田十四五产业发展专项规划》提出，推出莆田好鞋品牌，成为中国鞋业走向世界的特色窗口。
近日，莆田鞋业协会申报的莆田鞋图集体商标经国家知识产权局批准注册，相关文字商标正在审核中。业内人士认为，该图形商标的注册将有效促进莆田鞋产业的转型升级。
新一轮的转型升级正引领着体育产业的彻底变化。我相信，在科技创新带来的数字化和智慧的推动下，福建鞋服产业的未来发展将乘风而起，实现新时代体育产业的新蝴蝶变化。
2021年，安踏国内运动鞋服市场份额上升至第二位。