【摘要】 比音勒芬全新品牌战略升级 聚焦核心品类拓展增长空间
比音勒芬(002832.SZ)成立于2003年，以高尔夫服装切入运动细分赛道。在过去的20年里，公司一路唱歌，签约国家队，参加奥运会，成为高尔夫服装的第一联想品牌，荣获新中国70周年70品牌荣誉，成为国家品牌名片。Wind数据显示，公司近五年净利润年复合增长率(截至2020年年报数据)达到32.23%，近五年营业收入复合增长率达到25.04%，实现了跨周期增长，是高端运动服装领域的隐形冠军。
2022年初，比音勒芬正式启动了品类领先的品牌战略，重点关注核心品类t恤。目前，比音勒芬t恤专家的标志已经覆盖了主要的高速火车站和城市的核心商业区，从体育场景到类别联想。比音勒芬的战略升级显示了更大的市场想象空间。
t恤作为高尔夫球场的必备单品，由于修身版和功能面料的时尚配色，凸显了穿着者的气场和精神。这次战略升级聚焦于t恤的品类，得益于比音勒芬近20年来在高尔夫运动服细分赛道的不断深度培育，在t恤的版型、面料、上拥有多项实用新型专利，积累了上千万的人体数据，足以让t恤更合身、更舒适，也得到了目标消费者的高度认可。根据中国商业联合会和中国商业信息中心发布的销售调查统计，比音勒芬t恤单品类产品连续三年(2018-2020)获得市场综合份额第一
同时，根据中央研究院《2020-2025年中国t恤行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》的数据，t恤全球年销量高达数十亿件。作为一个主要的t恤消费国，中国每年消费超过30亿件t恤。中国人均国民生产总值超过3000美元后，人们对服装的需求普遍提高，对服装质量的需求逐渐提高，对高端t恤的需求市场空间也在增加。
经纪研究报告分析认为，近年来，由于消费回报趋势的持续，随着国内外疫情的反复不确定性，22年的海外购物可能会继续受阻。国内中高端服装品牌可能会以产品质量和本土渠道的优势填补部分消费需求，开辟增长空间。但国内轻奢市场空缺、比音勒芬精准卡高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的轻奢细分市场，有望引领国内轻奢生活方式，市场前景看好，满足中产阶级精英多场景的着装需求和精致时尚的消费品味。