【摘要】 海信家电去年净利下滑近四成 家用空调业务亏损 卡塔尔世界杯营销能否提振海外业绩？
去年，国内白电企业在原材料价格上涨、疫情反复、海运成本大幅上涨的情况下，负重前行。3月30日，海信家电发布的2021年业绩报告显示，去年海信家电收入675.6亿元，同比增长近40%；但9.7亿元归属净利润同比下降38.4%，这也是2020年后第二次净利润下降。
4月1日，《中国时报》记者致电海信家电董事会秘书处作为投资者，相关人士表示，净利润下降主要受家用空调损失的影响，业务损失的主要原因是去年原材料上涨带来的压力。财务报告发布后第二天，海信家电股价下跌2.2%。截至4月1日收盘，海信家电股价下跌1.26%至10.98元。
家用空调拖累利润。
目前，海信家电的主要业务是暖通空调、冰洗等主要业务。
其中，空调业务贡献了45%的收入。从财务报告来看，海信家电的空调业务包括中央空调和家用空调。据《中国时报》记者介绍，中央空调业务主要由其子公司海信日立承担。
去年，海信日立主要从事中央空调，占海信家电整体空调业务的60%；并贡献了24亿元的净利润。但家用空调的损失拖累了公司的整体利润。
原材料价格上涨是其家用空调业务亏损的主要原因。从运营成本来看，去年占海信家电运营成本近93%的原材料成本同比增长约49%。相比之下，2019年原材料上涨前，成本仅增长不到1%。
此外，由于原材料价格上涨和市场需求疲软等因素，海信家电冰洗业务去年毛利率下降4.78个百分点。
上述海信家电相关人士告诉《中国时报》，公司的业务受到原材料价格上涨的不同程度的影响。中央空调一直是海信家电的强项，具有较强的压力承受能力。但该公司的家用空调和冰清洗压力很大。但她表示，预计今年第一季度家用空调和冰清洗将得到更好的改进。
家电行业分析师刘步尘告诉《中国时报》，在前两年市场环境不佳的情况下，近40%的海信家电收入增长并不容易。他认为，海信家电净利润下降的原因是去年原材料，特别是空调相关原材料价格上涨，周期长，企业业务压力倍增；另一方面，格力、美的两大龙头企业的价格竞争传递给二三线品牌。在这种情况下，海信等品牌的利润面临压力，这也是其低议价能力的结果。
此外，4月1日，奥维云网络（AVC）电力部研究主任裴东敏告诉《中国时报》，基于同期高基础和今年价格波动范围逐渐缩小，预计2022年原材料成本将恢复温和发展，但企业成本压力将长期存在。顶级企业一方面需要分担上游成本，另一方面需要调整产品结构，通过加强高端产品布局来优化价格结构。
海外业务约占30%。
三电控股的亏损也在一定程度上影响了海信家电的盈利能力。
据记者介绍，三电控股是汽车空调压缩机和汽车空调系统的一级制造供应商。去年，海信家电投资约12.4亿元，获得日本公司三电控股74.88%的表决权。业内人士认为，海信家电并购三电控股的目的不仅是拓展上游核心部件，还是加快全球化进程。
然而，仍在亏损的三电控股并没有为海信家电的利润做出贡献。财务报告显示，去年三电控股收入51亿元，净亏损约1亿元。
海信家电相关人士告诉《中国时报》，该公司预计三电控股将于2022年扭亏为盈。自去年6月并购以来，该公司已经派出了一个特殊的项目团队，包括财政资源和人力资源，整合了三电。与此同时，许多三电之前的客户关系已经在海外恢复，目前效果明显。
去年海信家电海外业务收入增速远高于国内市场，但近年来海外市场收入比例变化不大。
据媒体公开报道，去年10月，海信集团高管公开表示，海信集团海外收入预计将在三年内超过中国。公开数据显示，2021年，海信集团控股实现营业收入1755亿元，同比增长24%。其中，海外收入731亿元，占42%。
但财务报告数据显示，去年海信家电海外业务收入约占34%，2017年至2020年海外收入约占30%。
一个背景是，与国内家电市场低迷相比，国际市场需求相对强劲。美的、海尔等国内家电巨头通过OEM、收购海外品牌等方式开拓海外市场，寻找新的增长机会。
海信家电在财务报告中表示，公司今年将继续加强海信品牌的战略方向，促进海外业务的发展。借助海信成为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商，继续努力进行体育营销，扩大海外销售规模。
但需要注意的是，去年海信家电海外业务毛利率仅为8.53%，比其国内业务毛利率低20个百分点。
刘步尘认为，海信家电的白电出口主要是冰箱、冰柜等产品，其出口主要不是海信品牌，而是OEM，导致海外业务毛利率低。海信的白电在世界上的影响力较低，这意味着即使海外白电业务占了未来几年的大部分，其整体利润贡献仍然较低。