【摘要】 蒙牛乳业“十四五”强开局 高增长更具强韧性
3月31日，蒙牛乳业(2319.HK)首次在呼和浩特中国乳业产业园召开年度业绩发布会。业绩公告显示，2021年，蒙牛收入达到881.415亿元，同比增长15.9%，归属于母亲的净利润为50.255亿元，同比增长42.6%。蒙牛的所有品类都取得了领先行业的快速增长。特仑苏、优益C、日常新鲜语言、随变等明星产品继续创造最佳销售记录。
2021年是十四五开局之年，也是再创新蒙牛战略实施的第一年。蒙牛开局强劲，整体业绩呈现出高增长、高质量、可持续的韧性，为实现五年目标奠定了坚实的基础。蒙牛总裁卢敏放表示，蒙牛将站在保障国家粮食安全的高度，坚持生态优先、绿色发展，全力保障质量，提高质量，打造优秀品牌，以全产业链优质发展促进奶业振兴，帮助国民经济稳步发展。
以消费者第一、第一、第一为原点。
继续扩大品牌影响力。
根据公告，2021年，蒙牛继续成为中国消费者首选的乳制品品牌之一。其常温、低温、冰制品、鲜奶、奶粉、奶酪等主要业务均取得了可观的增长，多类保持行业第一。从板块来看，蒙牛液态奶收入765.144亿元，包括常温、低温和鲜奶，同比增长12.9%，其中高端白奶特仑苏收入超过300亿元，成为世界上最大的乳制品。冰淇淋收入42.402亿元，同比增长61%；奶粉业务收入49.491亿元。
强劲的业绩增长来自于蒙牛对消费者需求的深刻洞察和持续创新。2021年，蒙牛各大品类推陈出新，不断满足消费者对营养改善、健康免疫、绿色环保的更高需求。特伦苏推出沙漠有机纯牛奶。优益C凭借自主研发的菌种发布了一系列新产品，成功推出了原生高倍营养牛奶新鲜菲(Fairlife)..
与此同时，蒙牛也在不断创新消费者的沟通方式，创造一个更年轻、更温暖、更负责任的品牌形象。每日新鲜语言回收塑料瓶，创造中国第一条废塑料回收环保道路；随变化冰淇淋首次与虚拟偶像RICHBOOM签约，以强大的年轻力量多次出现。
在体育知识产权合作方面，蒙牛坚持长期主义，再次与国际足联合作，成为世界杯全球官方赞助商。2022年初，蒙牛获得了中国女子足球队的奖项，帮助谷爱顶峰，创造了中国快速消费品行业体育营销的经典案例，大大提高了品牌实力，显著提高了消费者的认可度。
以世界品质为标准。
加强全球资源整合。
质量是最大的正直，在强劲的业绩增长背后，是蒙牛不懈努力，为消费者创造一杯世界上最严格的标准。2021年，蒙牛从技术引进、品牌布局、标准升级、公司治理等资源配置，打造世界品质。
去年，蒙牛收购了东南亚领先的冰淇淋品牌艾雪（Aice），稳步推动印尼等地的业务发展，不断加强大洋洲优质牛奶来源与领先产能的协调，进一步加强全球资源配置能力。配置能力。与此同时，蒙牛与可口可乐合资企业成立的可口牛将在北美流行的高端乳制品和薄膜技术带到中国市场。中国乳制品工业园区八期项目顺利投产，抓住科研创新、智能制造、供应链交易、组织和人才四大高地。
蒙牛继续推进的欧盟标杆项目也在2021年取得了突破。采取多种措施升级114项原材料指标和38项产品指标，达到欧盟标准，成为中国唯一经SGS标准公司认证的企业。
在公司治理层面，蒙牛去年成功完成了董事会成员的变更。新董事会的组成更加多样化，任期更加合理，反映了治理结构的进一步完善，战略能力的进一步加强，ESG管理的优化，将为继续推进现代公司治理和实现战略目标提供更好的系统支持。
以商业向善为指导。
提高乳业国家队责任实践能力。
蒙牛的发展始终坚持社会经济效益并重。2021年，蒙牛获得中国食品行业MSCIESG最高评级BBB，获得恒生可持续发展企业指数成分股，获得中国公益慈善领域政府最高奖——中国慈善奖
蒙牛将产业链完全融入当地经济发展，探索独特的农村振兴模式。全国十大产业集群直接间接带动全国150万农牧民增收致富。仅中国乳业园30万奶源基地项目就推动了内蒙古青贮、苜蓿、燕麦等饲料产业的发展，推动了当地农牧民增收近9亿元。另一方面，为了防止贫困山区学生输在营养起跑线上，蒙牛长期开展营养包容性项目，继续向欠发达地区的学生捐赠牛奶。截至2021年，该项目已覆盖全国30个省、市、自治区，惠及2500多万学生。面对各种突发公共事件，蒙牛总是在第一时间伸出援手。蒙牛产品、捐赠物资和志愿者可以在云南、青海、四川抗震救灾中看到。
蒙牛积极响应国家双碳战略，承诺带全产业链降碳，率先实现行业碳中和。2021年，蒙牛荣获国家绿色供应链管理企业称号
共识共鸣。
铸就强大的文化内驱力。
2021年，蒙牛以消费者第一、第一、第一为主线，推进文化建设，全年开展各种主题活动，让企业文化进入大脑，实践，将强大的组织力转化为强大的生产力。
创新是核心竞争力，蒙牛通过培养，引进内外专业团队，建设研发创新的主力军，也通过举办创新竞赛、牛松等活动，宣传和实施异想天开的价值观，鼓励员工在多个领域进行自主创新。
2021年12月，蒙牛作为新时代企业文化的生动体现，焕发了22年的LOGO。新的LOGO最大限度地保留了原有的草原、母亲河、牛角等图形结构元素，延续了消费者的认知。同时，主要图形元素突破边界，扩大内涵，展现踏草原，放眼世界，仰望星空的宽广胸怀
全产业链在线系统。
提高数智化创新能力。
蒙牛的数字化转型升级，从新产品研发到智能制造，再到数智奶源智能牧场建设，为其优质发展注入了源源不断的数字动力。
2021年，蒙牛形成了一把手数字化转型的顶层设计，达成了一天一图N战的共识，规划了应用场景化、能力服务化、数据融合、技术组件化、资源共享化的数字化转型原则。数字化的升级应用给蒙牛带来了丰硕的成果。
蒙牛全面推进智能工厂改造，通过现有60多家工厂的数字升级，实现供应链的全面优化。蒙牛沈阳工厂成功入选国家智能制造示范工厂名单，2021年入选人机协作运营、产品质量优化、基于数字双胞胎制造项目的优秀智能制造场景。今天的蒙牛正在全链接数字智能升级的道路上前进，引领整个中国乳制品行业加快进入数字智能新时代。