【摘要】 新日股份电动车违规提速被“315”点名 销售费超2 7亿增速与营收背离
在过去的央视315晚会中，包括小牛电动(NIU.US)、雅迪控股(01585.HK)、新日股份(13.800、0.66、5.02%)(603787.SH)等多品牌电动车。
《长江商业日报》记者注意到，在被中央电视台命名之前，上述公司也因质量、许可证等问题多次被投诉。根据新浪消费者服务平台黑猫投诉投诉入口，截至3月16日，新日电动汽车、小牛电动汽车、雅迪电动汽车共投诉115、925、838。
作为上述品牌中唯一一家a股上市公司，新日股份被点名的背后，面临着自身经营能力下降的问题。业绩预测显示，公司2021年净利润预计为613万元至1634万元，同比下降8577万元至9598万元，下降84%至94%，是公司2017年上市后的最低业绩水平。
受共享旅游交付节奏变化的影响，直销业务规模存在较大差距。同时，公司在市场宣传和新产品交付方面加强资源交付，是新日股票业绩大幅下滑的主要原因。
2021年前三季度，新日股票销售费用为2.71亿元，同比增长36.87%，偏离同期-21.99%的营业收入增长率，进一步压缩了公司的利润率。
许多品牌的电动汽车被非法命名。
央视315晚会点名多品牌电动自行车公然违规加速。
3月15日，央视3月15日晚会报道显示，小牛、绿源、新日、台铃、哈罗、金箭、欧派、刀等公司公然违规提供车辆加速服务。
近年来，电动自行车速度过快引发的交通安全事故频发。根据《电动自行车安全技术规范》强制性国家标准，电动自行车速度不得超过25公里。但央视调查发现，商家上牌后可以用技术手段解除电动自行车的速度限制，称为解码。新日电动自行车店销售人员介绍，解码，35公里/小时左右。解码很方便，几分钟。
央视每年的315晚会已成为打假风向标。在这次曝光的品牌电动车中，涉及a股上市公司新日股份、美股上市公司小牛电气、香港上市公司雅迪控股。
《长江商业日报》记者注意到，在被中央电视台命名之前，上述公司也因质量、许可证等问题多次被投诉。根据新浪消费者服务平台黑猫投诉，截至3月16日，新日电动汽车、小牛电动汽车、雅迪电动汽车共投诉115、925、838。
值得注意的是，3月15日，新日股价大幅下跌8.31%，当晚央视点名后，3月16日股价继续下跌0.76%。
对于上述问题，小牛电气回应内部验证，新闻第一次同步，新日股份宣布公司不向经销商或消费者提供解码器，但有第三方私人修改行为，将对全国经销商网点进行专项验证。
市场资源投放不减，业绩下降。
作为唯一一家被央视315晚会命名的a股电动汽车公司，新日股份的经营能力实际上正在下降。
数据显示，新日股份有限公司是一家专业从事电动自行车研发、生产和销售的国内企业。新日商标被国家工商行政管理局认定为中国知名商标。
2017年4月27日，新日股份在沪市主板成功上市。上市前三年，公司整体业绩原地踏步。2017年至2019年，新日股份分别实现营业收入26.96亿元、30.5亿元、30.56亿元，同比增长31.2%、13.14%、0.16%；净利润7325.15万元，8865.44万元，7052.71万元，同比变化-3.88%。
然而，疫情爆发后，人们的出行方式发生了很大的变化，电动自行车已经成为一种供不应求的产品，因此新日股份迎来了其辉煌时刻。2020年，新日股份营业收入50.68亿元，同比增长65.87%；净利润1.02亿元，同比增长44.79%，达到上市后最佳业绩。
然而，这一亮点并没有持续下去。2021年前三季度，新日股份营业收入33.98亿元，净利润3310.13万元，同比下降21.99%，73.41%
在此基础上，新日股份预计2021年净利润为613万元至1634万元，同比下降8577万元至9598万元，下降84%至94%，是公司上市后的最低业绩水平。
对于业绩大幅下滑，新日股份表示，受共享出行节奏变化的影响，与去年同期相比，公司直销业务规模差距较大。2021年，市场竞争环境日益激烈。在公司生产能力和供应能力没有重大变化的情况下，为了扩大传统分销渠道的销售，公司增加了市场宣传、新产品交付、技术研发、渠道拓展等方面的资源投入，导致净利润同比下降。
长江商报记者注意到，虽然近年来业绩波动较大，但新日股份对宣传的投入丝毫没有减少。数据显示，2017年至2020年，公司销售费用分别为2.36亿元、2.54亿元、2.2亿元和2.76亿元。上市四年后，销售费用一直保持在2亿元以上。
2021年前三季度，新日股票销售费用为2.71亿元，同比增长36.87%，偏离同期-21.99%的营业收入增长率，进一步压缩了公司的利润率。
但2021年前三季度，新日股票研发费用为9026.05万元，同比增长86.68%。