【摘要】 剑南春宣称“销售前三”被指夸大业绩 乔天明案未了 超标排污被罚61万涉诉337条
剑南春，中国名酒，销量前三。近日，剑南春的口号受到广泛批评。剑南春解释说，剑南春指的是剑南春的单品，销售指的是剑南春的销售收入，前三中国名酒前三名。
有业内人士表示，消费者普遍认为剑南春的销量已经成为白酒企业前三名，广告涉嫌夸大事实，为‘贴金’炒名。
长江商报记者还发现，2020年8月，剑南春因超标排放水污染物被罚款61.3万元。与此同时，剑南春涉及多达337起法律诉讼。
需要注意的是，剑南春董事长乔天明被检察机关起诉，包括贿赂罪和国有资产私分罪。然而，到目前为止，该案还没有判决。
自称销售前三的广告引发争议。
在白酒行业，茅五洋格局已经形成多年。贵州茅台、五粮液、洋河的营业收入一直处于前三位，但这种情况会改变吗？
古代皇室皇家酒，现代社会名酒精英，剑南春，中国名酒，销量前三。2022年春节前夕，剑南春的广告语开始在国内很多小区的电梯广告中轮流播出。
贵州茅台预计2021年营业总收入将达到1090亿元左右。虽然五粮液未发布年度业绩预测，但前三季度已达到497.21亿元，两家企业成为白酒行业冠军和亚军。
目前，五粮液在贵州茅台酒行业的地位不可动摇，营业收入刚刚超过200亿元的洋河股份已成为软柿子。
洋河股份也没有公布2021年的业绩预测，公司前三季度营业收入达到219.42亿元，同比增长16.01%。以往的业绩，洋河股份年收入超过240亿元不是大问题。
剑南春不是上市公司，业绩水平取决于公司自身的公布。
根据可查信息，剑南春2015年营业收入65亿元，同比增长25%。
根据德阳市经信委2018年发布的一份文件，2022年剑南春的主营业务收入目标是超过150亿元。
2020年7月，绵竹市委一份出版物报道称，剑南春集团公司党委副书记、副总经理蔡发福表示:未来几年剑南春的发展目标是到2025年集团营业收入将达到200亿元，力争向300亿元迈进。
数据显示，2018年剑南春总销售额约120亿元，水晶剑单品销售额超过100亿元；2019年剑南春总销售额超过150亿元，实现财年目标；2020年剑南春总销售额超过150亿元。其中，水晶剑单品销售额达到130亿元。
总体而言，剑南春2021年营业收入不超过200亿元，即不可能超过洋河股份，成为白酒行业探花。
2021年前三季度，山西汾酒和泸州老窖的营业收入分别达到172.57亿元和141.1亿元。
其中，山西汾酒明确提出了十四五成为行业第一阵营和三分天下有一的战略目标。
由于算法不同，剑南春并非行业第三，但自宣销售前三。
剑南春的官方解读是，剑南春是指剑南春的单品，销售是指剑南春的销售收入，前三是中国名酒。
其中，中国名酒来源于2020年中国食品工业协会年度统计数据，获得中国名酒称号的企业有17家。
有业内人士表示，虽然注释很多，但消费者听到这个口号后，一般会直接认为剑南春的销量已经成为白酒企业的前三名。广告涉嫌夸大事实，为‘贴金’炒名。
乔天明案至今尚未宣判。
一位白酒行业的业内人士告诉长江商报记者：历史足够长，大师足够强，销量足够高，这是白酒企业宣传的重点。
百年前，茅台在巴拿马万国博览会上获得金奖，怒扔酒瓶震国威成了一个故事，但其真实性仍然是悬案。
中国两大酱香型白酒诞生在云贵高原与四川盆地接壤的赤水河畔，其中之一是青花郎。青花郎是中国两大酱香型白酒之一。这是郎酒之前的口号。它也受到外界的批评，因为它不接近历史和茅台。
2021年3月，郎酒推出了赤水河左岸、庄园酱酒的新广告词。这段话不再靠近茅台，而是强调了自己的特点，完成了战略升级。
长江商报记者除了质疑广告口号外，还发现剑南春因环保问题受到处罚。
2020年8月，德阳市生态环境局发布处罚决定(德环罚〔2020〕21号)。剑南春违反《水污染防治法》第八十三条第二项，被罚款61.3万元。
《水污染防治法》第八十三条第二项规定，超过水污染物排放标准或者重点水污染物排放总量控制指标的，由县级以上人民政府环境保护主管部门责令改正或者限制生产、停产改造，处十万元以上一百万元以下罚款；情节严重的，经人民政府批准，责令停业、关闭。
同时，天眼查显示，剑南春涉及337起法律诉讼。
事实上，剑南春作为一家知名的葡萄酒企业，近年来的发展相当曲折。
2004年，剑南春董事长乔天明主导了原为纯国有资产的剑南春重组，全部退出国有资本。以乔天明为首的管理层成立了四川同盛投资公司。当时，他投资控股剑南春集团69.59%的股份，乔天明间接持有剑南春26%的股份。
2012年后，剑南春员工对剑南春改制的股权提起诉讼。自2015年以来，乔天明一直受到有关部门的调查。
2018年9月12日，乔天明在四川省乐山市受审。乔天明被检察机关起诉，包括贿赂罪和国有资产私分罪。然而，该案尚未被判刑。
天眼查显示，乔天明仍是剑南春董事长。在剑南春的股权结构中，四川同盛投资有限公司（以下简称同盛投资）持有约73.76%的剑南春股权，而同盛投资持有约41%的剑南春股权。总的来说，乔天明持有30.24%的剑南春股权。
一些专家表示，如果剑南春不能解决股权结构的问题，不能有一个非常稳定、可以进行长期战略思维的业务团队，他们就不太可能实现业务目标。