【摘要】 青啤优家斩获金匠奖2021年度十大新锐品牌
近日，2021第五届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼举办，会上对2021金匠奖获奖案例进行了颁奖。其中，青岛啤酒(89.92 -5.49%,诊股)优家公司和夏逸文化传播推荐的《青啤优家山楂鲜果—Z世代恋爱场景的选择》案例获得了2021年度十大新锐品牌。金匠奖是由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办，具有全球影响力的独立研究咨询公司Forrester独家智慧支持，旨在提升CMO价值，发掘独具匠心的案例、公司、平台，意在打造营销界工匠精神的营销奖项。本次青岛啤酒优家案例的获选，也正是基于其在年轻市场展开的创新探索。
新品上市如何引发关注？“酸甜时刻”系列掀起年轻人心动时刻
青岛啤酒集团规划了“快乐、健康、时尚”三大业务板块，其中青岛啤酒优家健康饮品有限公司加强“健康”板块业务发展，根据市场需求和消费者口味的变化，推出了果蔬汁类产品——优活家山楂鲜果。面对日益追求品质的年轻消费者，一款口味小众的果汁饮料，如何成为他们的选择？青岛啤酒作为百年品牌，如何为此款产品赋予创新推广？
锁定恋爱场景，“酸甜”成为品牌印象
基于山楂营养丰富，助消化，先天具备配餐的特点，青啤优家山楂鲜果结合产品本身酸甜可口的特性，找到了一个年轻人感触颇多的消费场景：恋爱约会场景，并以“一口酸甜，味你倾心”为传播语，帮助品牌成功打响上市初期的市场认知。
首先，自制恋爱短剧“酸甜故事”，以沉浸式场景激发用户种草。同时，配合线上传播，在全渠道posm“酸甜亮相”形象露出，结合线上及线下宣传物料，以公车广告、线上电商渠道及线下终端渠道作为平台，强化LOVE mark，在年轻消费群体中形成了全生活场景覆盖。