【摘要】 12月27日，由南方报业传媒集团主办，南方日报、南方+客户端联合承办的“2019年企业家高峰对话暨2019南方致敬颁奖礼”在广州举行。作为举南方报业之力重点打造的新型主流
12月27日，由南方报业传媒集团主办，南方日报、南方+客户端联合承办的“2019年企业家高峰对话暨2019南方致敬颁奖礼”在广州举行。
作为举南方报业之力重点打造的新型主流媒体平台，南方+客户端下载量突破6000万，用户遍布全国乃至全球各地。为得到这6000万用户的精准画像，南方+联合艾瑞咨询开展了用户调查。会上，艾瑞咨询华南总经理伍毅然分享了由“南方数媒研究院”推出的首份南方+用户调查报告。
本次调查报告通过问卷调研的方式，对南方+APP核心用户进行定量研究，以了解此类人群的用户画像、内容消费偏好、广告等营销内容偏好等，体现该群体的用户行为特征与营销价值，同时也凸显南方+APP在移动端头部用户群体新闻资讯消费中的媒体代表性。
报告显示，在南方+的资讯内容方面，90%的用户会在App中看到自己行业的相关信息，其中46.5%会经常在App中看到自己行业相关内容。此外，65.8%的用户群体在南方+上发表文章、参加营销活动等，这表明互动性越强、粘性越高，营销效果就越显著。
报告还显示，与全体网民比较，南方+用户具有更高营销价值。
根据中国互联网络信息中心统计结果，截止2019年6月，中国网民达8.29亿，本科以下学历（不含本科）占比为90.1%；中国手机网民超过8.46亿人，其中有超过七成网民月收入不足5000元。以上数据表明，网络用户量虽然庞大，但相对而言，受品牌广告商关注的高学历、高收入、高层级的“三高”目标用户占比很低，广撒网的网络营销推广不能高效精准覆盖“三高”人群。
而南方+用户中大学本科占比高达83.4%，硕士研究生学历占比超15%。在职业上，南方+用户过半就职于党政机关、事业单位，15.6%为企业管理人员；而全体网民这一数据则分别为3.5%和3.3%。在收入上，南方+用户“平均月收入5000元以上”占比78.6%，其中10000元以上的用户占比达33.1%。
也就是说，无论从职业、收入、工作岗位、学历等指标看，以南方+为代表的权威性媒体的用户，都呈现出头部用户的特征：喜欢读书、户外旅行、运动健身是其平日休闲放松、玩乐兴趣的首选方式。其更注重精神与身体的深度放松，采取非娱乐性的方式进行培养自己的兴趣爱好。就性格特征而言，移动端头部用户性格表现较为沉着冷静，以理性、乐观、有责任心、低调、独立为主要特征。
“南方+”客户端作为广东省委省政府权威信息发布平台，南方报业移动媒体拳头产品，装机量6000万，作为“党端”，“南方+”主要覆盖广东省公务人群、企事业单位员工等用户群，延续了南方日报读者群的高学历、高收入、高层级的“三高”属性，相对于整体互联网用户而言，具备独特的市场价值和投放价值，也更契合南方日报、南方+的高端品牌广告客户的广告投放诉求，能为客户实现更有效的营销传播与转化。
南方日报记者郜小平