【摘要】 最近，“你的快递收到了吗？”成为不少人见面时必问的一句话。“双11”促销活动已经过去了一周多，但“千年商都”广州的消费氛围一直热度不退。消费对经济的强劲拉动力也有目共睹：
最近，“你的快递收到了吗？”成为不少人见面时必问的一句话。
“双11”促销活动已经过去了一周多，但“千年商都”广州的消费氛围一直热度不退。消费对经济的强劲拉动力也有目共睹：今年前三季度，广州实现社会消费品零售总额7346.95亿元，增长8.2%，连续5个月保持在8%以上。
买买买狂欢的同时，新的“课题”也摆在广州眼前。
上个月，商务部、外交部等14部门联合印发了《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》（下称《意见》），提出要用5年时间建设一批具有全球影响力、吸引力的综合性国际消费中心城市。
广州距离国际消费中心城市还有多远？对标伦敦、纽约、东京这些全球知名消费中心城市，还需要在哪些领域发挥优势、补足短板？对标各大榜单，我们进行了一番梳理……
“赢”在起跑线
在广州，无论白天黑夜都能感受到这座城市的活力。
以正在举办的2019广州国际灯光节为例，今年灯光节采用“1+9全城联动”模式，运用不同的光影艺术和区域元素，彰显广州活力光彩，也折射出广州夜经济的繁荣。据估算，举办了9年的灯光节撬动了过亿元的消费。
有榜单为证。11月16日，广州入选2019“夜间经济十强城市”评选榜单，其中，广州长隆国际大马戏入选“游客喜爱的十大夜间演艺”，广州西汉南越王博物馆入选“游客喜爱的十大文化场馆”。
线下夜经济活跃，线上电商持续火爆。11月11日凌晨，广州南沙保税港区灯火通明，境外的优质产品快速通关之后将被送到消费者的手上。今年“双11”落幕，广州以天猫平台80.7亿元的消费额排名全省第一，成为最能“买买买”的城市。
广州距离国际消费中心城市有多远？要回答这个问题首先是要看国际消费中心城市的标准，而衡量一座城市是否达到国际消费中心城市的标准的一个重要指标是该城市的消费规模。
《广州蓝皮书：广州城市国际化发展报告（2019）》中提到，消费规模通常以社会消费品零售总额来反映，国际公认的国际消费中心城市每年社会消费品零售总额要在250亿美元以上。仅从数据上分析，2018年，广州全年社会消费品零售总额达到9256.19亿元，远超世界公认的国际消费中心水准。
建设国际消费中心城市，还需要以基础条件好、消费潜力大、国际化水平较高等条件为前提。
实际上，广州“一只脚”已经迈进了国际消费中心城市的行列。被视为“全国消费第三城”的广州连续31年社会消费品零售总值排名第三，消费规模不断扩大，消费水平不断提高，也成为国内消费资源的主要汇聚地之一。
商业环境和发展潜力强也为打造国际消费中心城市奠定基础。
在《2018福布斯中国大陆最佳商业城市》中，广州排名第三，次于北京和上海。在27日发布“2019中国居民消费大数据指数”中则显示，全国商圈热力，北上广渝居前四。这说明，广州在商业环境和消费潜力方面也具有相当大的竞争优势。
前有标兵，后有追兵
不出国门就能“一站式”品尝来自全球的美食，还能近距离体验美食的制作……这个周末，有着超过30年历史的广州国际美食节即将开幕。而在10月初启动的2019广州国际购物节，则最先拉开了下半年“购物狂欢季”的序幕。
培育具有地方特色的消费活动品牌，向来是刺激消费的重要手段。广州有广州国际美食节、广州国际购物节，全国有“双11”“618”；在国际上，美国的“BlackFriday”、英国的“BoxingDay”，都已是世界知名的“剁手党”盛宴。
今年以来，广州还将目光投入到了更多细分领域中。《广州市完善促进消费体制机制实施方案（2019—2020年）》、《广州市餐饮业网点空间专项规划（2016—2035）》、《广州市推动夜间经济发展实施方案》等政策陆续出台。
多措并举下，广州对国际品牌的吸引力持续提升：2018年至2019年8月，一共有200家首店进驻广州，其中海外品牌占比43.5%，零售占比56.5%。
但对比国内其他城市而言，这还远远不够。
去年4月，上海便发布了《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》，提出要全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌。2018年，共有835家上海“首店”落户，2019年上海至少还将力促500家品牌“首店”落地。
全国各区域的“新一线”城市更是“摩拳擦掌”，大有千帆竞渡、百舸争流之势。
武汉明确要形成现代化商业聚集地、国际化消费目的地、便利化时尚宜居地，打响“武汉购”品牌；成都提出，到2022年，生活性服务业产业增加值将达到5000亿元，初步建成国际消费中心城市；西安则要积极培育体现西安文化底蕴和消费特色的“古都西安”“慢品西安”“文创西安”“舌尖上的西安”四类城市品牌主题街区。宁波、南京、重庆等城市也在发力国际消费中心城市的建设。
前有北京、上海作为“标兵”树立榜样，后有新一线城市的奋力追赶，广州如何突围？从“广州消费”到“广州服务”，都需要协同发力。
国际消费中心城市，广州准备好了吗？
东京的银座商圈中，短短两公里的街道两侧，名目众多的高档百货商场、设计师品牌门店鳞次栉比，这里号称是“亚洲最昂贵的地方”；纽约的第五大道，汇聚了全球最顶尖的奢侈品店铺，更是一条“博物馆大道”，时尚与艺术在此实现了完美融合。
还有伦敦、巴黎、新加坡等国际大都市，都凭借时尚繁华的商业街区、丰富的消费业态、良好的购物环境等优势，吸引了大量来自世界各地的消费者前往购物和体验。
对标这些城市，广州处于怎样的水平？
《广州蓝皮书：广州国际商贸中心发展报告（2019）》中构建了国际商贸中心指数进行国际比较，涵盖纽约、伦敦、东京、北京等21个国际国内城市。在消费方面，广州排名15，在国内城市中仅次于上海，高于北京。
需要注意的是，报告中指出，广州近年来综合商贸功能有所提升，但仍有不少发展短板亟待补齐，“尤其在消费方面，存在着国际知名品牌渗透率较低、作为国际旅游目的地的吸引力较弱的问题”。
第三方调查机构的研究也有同样的发现：
仲量联行发布的《全球零售目的地》研究报告分析了240个国际零售品牌在全球140座零售城市中的分布情况，评估认为全球零售业增长最迅猛的前20座城市中，有8座在中国，但广州未在此之列；
第一太平戴维斯发布的2019年度《中国零售20城》报告中，广州的“零售商指数”在全国排名第六，落后于上海、北京、深圳、成都和杭州。
这些报告结果都从侧面反映了广州目前零售业国际化程度较低，零售业发展环境、发展潜力仍有提升空间。
城市的国际化水平，也是《意见》中明确打造国际消费中心城市的重要指标。
截至2018年，世界500强企业累计已有301家进入广州，120家把总部或区域总部设在广州。今年前三季度，广州实际使用外资61.36亿美元，同比增长8.3％。但从消费群体的角度上看，广州的对外吸引力与其他城市尚存在一定差距。
在今年国家外国专家局主办、完全由外籍人士投票产生的“魅力中国——外籍人才眼中最具吸引力的中国城市”评选中，广州无缘全国前十强，仅获选“2018年最具潜力城市”。
随着消费对经济增长的直接贡献越大，广州加快推进国际消费中心城市建设的需求显得尤为迫切。《广州市推动综合城市功能出新出彩行动方案》提出，广州要全力提升经济中心功能，依托重点商圈建设国际消费城市示范区，打造一批地标性夜间经济集聚区，做强国际商贸中心。
“底子”已经打好，蓝图已经绘就，建设国际消费中心城市，广州还需通过更多创新举措补足短板、发挥优势。
【南方日报记者】黄舒旻宾红霞
【统筹策划】黄舒旻