【摘要】 10亿、100亿、1000亿……零点的钟声敲响，2019年“双十一”的序幕正式拉开！在这场电商平台“没有硝烟的战争”中，谁的贡献最大？根据天猫的数据，今年“双十一”广东成
10亿、100亿、1000亿……零点的钟声敲响，2019年“双十一”的序幕正式拉开！
在这场电商平台“没有硝烟的战争”中，谁的贡献最大？根据天猫的数据，今年“双十一”广东成为全国排名第一的省份。其中，当属广州人的购买热情最高涨！阿里巴巴数据显示，广东热买城市中广州排名第一，深圳、东莞紧随其后；京东媒体数据中心也显示，广州在全国TOP1的广东省中也排名第一。
而在去年，广州不仅是广东省内的“购买冠军”，还在全国范围内排名第四，仅次于上海、北京、杭州。在全年的社会消费品零售总额中，广州已经连续31年排名全国第三。
广州人有多能买？还有一组数据告诉你：
今年前三季度，全市实现社会消费品零售总额7346.95亿元，增长8.2%，连续5个月保持在8%以上；网上零售额累计增速创年度新高，增长12.9%，拉动社零额增长1.6个百分点；金银珠宝类零售额增长36.8%，化妆品类零售额增长13.3%。
不难发现，向来低调的广州人，不仅“能买”，而且“会买”。究竟为啥？
强消费力的基础首先是“手里余粮”
在新的经济增长模式下，拉动经济的“三驾马车”中，消费已经是一马当先。
而衡量消费力的首要条件，还得看居民的可支配收入。老百姓的钱包鼓起来了，购买力才能“水涨船高”。
从2018年的统计数据上看，广州的城市居民人均可支配收入为59982.1元，增速为8.3%。在全国一线城市中，北京的全市人均可支配收入为62361元，增速为6.3%；上海的城市居民人均可支配收入为68034元，增速为8.7%；深圳的全市人均可支配收入为57543.60元，5.7%。
这说明，广州人在收入的数值上与北京、上海、深圳旗鼓相当，在增速上则大有领跑之势。
银行存款也可以从侧面看出城市居民的富裕程度。2018年末，广州全市住户存款达到16456.56亿元，比年初增长9.4%，仅次于北京（32507.8亿元）、上海（28569.24亿元），高于深圳（13810.06亿元）。
那么问题来了：广州人的钱，都是从哪来的？
一方面，繁盛千年的商贸业为广州留下了开放、包容的城市精神，也让广州人深谙经商之道。在今年前三季度全省前10强零售企业中，广州有3家，其中广州的晶东贸易公司规模领先，居全省第一；唯品会数字科技、广州昊超（天猫超市）等电商企业也在今年均实现了两位数以上的增长。
另一方面，具备高附加值的新兴产业正在广州崛起。新一代信息技术、人工智能、生物医药、新能源、新材料、高端装备……一系列战略性新兴产业在广州的“显示度”不断提升，也成为经济高质量发展的“加速器”。
前三季度，广州八大新兴产业合计实现增加值3174.06亿元，增长7.0%。高端、智能制造产品加快释放潜力，仅新能源汽车的产量增速便已高达81.9%。
在广州，没有人能控制住自己“买买买”的手
线上，“双十一”活动直到11月11日零时才正式开幕，但在线下，广州的各大商场在上周末就已经纷纷开启了“大促”模式，城内几大商圈更是人头攒动。
11月8日晚，本地百货龙头广百百货举办的“广百之夜”如期而至，吸引了众多街坊前来“打卡”。已经连续举办8年的“广百之夜”，成为了广州市民最爱的、最热闹的线下品牌营销活动之一，每一年都致力于为市民带来崭新的购物体验。
今年，除了依然有“诱人”的折扣，广百百货还首次推出了IP形象“百熊家族”，并销售相应的周边产品，以期使广百百货的品牌形象朝着更为年轻化、多元化发展。
在广州，如何买得更有趣味、买得更有新鲜感，成了城中零售商家面临的新课题，这也是刺激更多消费的关键之一。当电商巨头纷纷抢占线下网点时，广州的传统零售商也加快在重构“人、货、场”、提升运营效率和消费体验上寻求突破。
承载着不少老广青春岁月的中华广场，也在今年9月终于决定要“华丽变身”，投入2.8亿元进行升级改造，打造成为“区域型中高端休闲购物中心”；“夜经济”的火热，则让遍布全城的15个夜间消费集聚区成为“夜猫子”们的集散地。
消费场景迭代的背后，也是人们消费理念的变化。当“体验至上”新消费理念逐渐普及，只有不断求新求变的广州商家才能“唤醒”人们心中对消费的需求，提高消费的质量和体验。
今年以来，广州先后发布了《广州市完善促进消费体制机制实施方案（2019—2020年）》《2019年稳增长促消费工作方案》《广州市推动夜间经济发展实施方案》等促进消费的相关政策，还举行了亚洲美食节、2019广州国际购物节、2019广州国际美食节等活动。
一系列促消费的举措，将广州城中的消费氛围推向高潮。
城市“性价比”高，才更愿意为生活“投资”
其实，就算居民们的“荷包鼓鼓”，也未必能成就强劲的消费力。
除了消费场景的多元化和强化促进消费的力度，一座城市对于周边地区的消费吸引力也十分关键，这在很大程度上也决定了城市的总体消费规模。在粤港澳大湾区中定位为“区域发展核心引擎”的广州，其辐射力早已不局限于周边地区。
——医疗方面，最新出炉的《2018年度华南区综合实力排行榜》中，上榜的20家医院里有15家在广州。可以说，广州汇集了华南地区最为一流的医疗资源。
——教育方面，香港科技大学（广州校区）已经动工建设，将为广州带来更多国际一流的教学资源。义务教育范畴中，十大市属教育集团以优质品牌学校为龙头，带动区域内学校共同发展，实现有质量的公平。
——公共交通方面，广州在如今“区区通地铁”的基础上，还将规划建设17条地铁与佛山对接融合，5条地铁与东莞衔接，地铁18号线还有望南延至中山、珠海。按照规划，广州将构建与周边城市轨道1小时交通圈，实现广深港澳城市中心区高速直达。
在某网站关于“如何评价广州这座城市？”的话题讨论中，一位网友的回答获得了超过4000个“赞”。他说：“在四个一线城市里，只有广州可以让经济能力不足，或是刚毕业的年轻人不用支付高昂的房租，就可以住在离市中心不远的地方，还能吃到超高性价比的美食。”
“性价比”，几乎是在社交媒体上年轻受众形容广州使用最多的词汇之一，大多用于描述广州的美食、好物和美景中。而事实上，城市生活的高性价比带来的更是对消费力的解放。
经济高质量增长与消费“相辅相成”
“老广”们不仅爱买，而且会买。这股强大的消费潜力也成为推动企业不断提升产品质量，为消费者提供高品质产品、高品质生活的动力，背后折射的更是城市经济结构优化，迈向高质量发展的进程。
以海淘为例，现在买洋货和买国货的消费体验几乎没有什么差别成了很多广州人的共同感受。随着通关速度越来越快，来自世界各地的商品，都能够通过跨境电商平台下单购买，再由物流公司快速通关、配送，直接送到消费者家门。
仅在“双十一”一天，南沙保税港区全天验放网购保税进口清单387万票，同比增长14%；货值9.6亿元，同比增长22.5%。广州更是在今年前三季度取得跨境电商进口额全国第一的优异成绩。
而被广州人熟悉的唯品会，也是近年来乘着“双十一”东风不断转型升级的生动案例。在南沙唯品会自建仓内，一条长约2公里的自动分拣生产线已于今年建成并投入使用，每小时处理量可达1.5万单，快捷的分拣效率有力支撑了今年“双十一”企业庞大的业务量。
商品通关快、效率高、品质优、服务强……《广州市推动现代服务业出新出彩行动方案》提出，广州要推动传统商贸业转型升级，建设国际商贸中心。力争到2022年，具有全球影响力的现代服务经济中心建设取得明显进展。
当下，广州现代服务业正实现发展速度与质量双提升，引领经济结构升级，为广州高质量发展提供新动力。
而这，或许是解答广州人为什么能具备强劲消费力的“终极答案”。
南方日报记者黄舒旻宾红霞