【摘要】 第二届进博会在上海拉开帷幕，记者从部分参展企业获悉，今年很多外资企业、外资品牌扩大展位规模，将其最新产品、新技术、新服务等率先在展会上亮相，以向中国消费市场推介。其中，天
第二届进博会在上海拉开帷幕，记者从部分参展企业获悉，今年很多外资企业、外资品牌扩大展位规模，将其最新产品、新技术、新服务等率先在展会上亮相，以向中国消费市场推介。
其中，天猫国际平台上此次共有近700个品牌参展，这些品牌将在进博会期间发布1200多款新品；洋奶粉、洋保健品们也纷纷在展会期间推出最新科研成果，中国消费者又将迎来一轮优质品。
专家认为，进博会为跨境电商平台与消费搭建有利窗口，能够惠及世界，满足消费升级下的多元化消费需求。
海外品牌借进博会快速进入中国市场
“今年恰逢达能品牌诞生100周年，作为全球知名食品饮料企业，我们加大对本届进博会的投入力度，与中国消费者共庆这一重要时刻。”达能全球高级副总裁谢伟博表示，自首届进博会成功举办以来，该公司亲眼见证了中国消费市场快速、稳健的增长。“达能希望通过进博会这一重要平台，将其全球最高端、最前沿的研究成果和健康理念带给中国消费者。”
据介绍，上述公司此次带来的展品数量超过120款，比去年大幅增加50%，其中包括近10款新品。而该公司的进口产品涵盖旗下专业特殊营养、饮用水和饮料、基础乳制品和植物基产品三大板块业务，产地来自全球10个国家和地区，覆盖超过30个品牌。
“我们此次展出的产品中有不少是在中国首次官方亮相，例如特含双重母乳低聚糖HMOs的婴幼儿配方奶粉德国版爱他美白金版、爱他美深度水解配方粉、爱他美粉金版低敏适度水解配方奶粉、纽康特氨基酸全营养配方粉等。”上述公司如是说。
总部位于广州的营养膳食生产企业健合集团，此次在进博会上，旗下合生元携多款新品亮相，包括在年底上市的可贝思羊奶粉，以及具有专利技术的益生菌滴剂。另外，该集团的网红保健品“SWISSE”今年发布的新品“日夜胶原蛋白系列”和明星产品口服玻尿酸水光片，以及血橙热销产品也会一同展出。该公司表示，他们希望借进博会平台分享最新产品，通过展示该公司整合全球优质资源的科研成果产品，传播科学的健康理念和品牌价值。
爱普诗股份公司去年曾带着旗下瑞士著名巧克力品牌Alpesd‘Or（爱普诗）入驻瑞士国家馆参展。今年，该公司再次参展。该公司有关负责人表示，参展是希望抓住此次强有力的机会，将爱普诗巧克力介绍给更多中国消费者。
电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，当前消费需求得到持续的释放，现在消费者不再满足于本土品牌，开始逐步看向世界舞台，并且采买进口好货，进口消费走向常态化。进博会为跨境电商平台与消费搭建有利窗口，双双联手，能够惠及世界，满足消费升级下的多元化消费需求。
部分跨境电商兼具“参展商+采购商”双重身份
跨境电商今年积极参加进博会寻找商机。
记者从天猫国际获悉，该平台今年有近700个国际品牌携新品来华参加第二届进博会，包括LVMH、宝洁、联合利华、强生、花王、雀巢等30多家大品牌集团，他们带来的1200多款新品，进博会后将陆续在天猫国际平台全球首发。
“很多产品还未亮相就引起了极大关注，包括强生全球首款智能感光变色隐形眼镜、露得清首款定制化3D打印面膜、Aderans头皮按摩吹风机等。”据该公司有关人士称，去年很多“进博尖货”在亮相展会的同时，第一时间在跨境电商平台上线。“一边看进博会新闻，一边打开手机上天猫国际购买商品，已成为进博会期间‘剁手族’的新消费方式。”
众多海外商家选择了中国，其中进口跨境电商平台成海外品牌入华重要渠道。
来自天猫国际数据显示，今年海外品牌加速入驻该平台，实现了300%的增长，年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。第二届进博会参展的品牌中，有113个新品牌将通过入驻天猫国际，首次触达中国市场。
京东宣布，未来三年的进口品牌商品采购额将达到4000亿元人民币。进博会期间，京东也将派出规模庞大的“买手团”，与多家国际知名品牌商签订采购协议，同时将与惠普公司签署深化战略合作备忘录，在双方资源优势互补的基础上进一步深化合作。
唯品会今年再次以“采购商”的身份参加，与海外品牌紧密沟通。唯品会表示，希望借进博会契机，与各国优质品牌建立深度合作，将自身打造成为持续赋能国外优质品牌进入中国市场的电商标杆平台。
苏宁今年以“参展商+采购商”的双重身份参与，一方面，该公司旗下日本Laox综合免税零售商亮相展会，依托其在日本零售领域的领先优势，Laox此次整合20多家企业、60多个知名品牌参展，将引进更多日本爆款商品产品。
另一方面，苏宁将加大在欧洲、日韩以及意大利等“一带一路”沿线国家和地区的采购力度，持续加强与国际知名家电、3C品牌合作，进一步关注与居民日常生活有关的大快消品类商品的采购与服务贸易采购。
苏宁易购公共事务副总裁马康表示，在首届进博会基础上，目前已有近400家海外企业与苏宁达成积极合作意愿。该公司将借助进博会的契机进一步落地合作成果，并大力开拓合作版图，与更多海外新朋友达成品牌合作。
专家：进博会促进跨境电商转型升级
“进博会使更多的商品、更多的品牌、更多的企业和国家通过进博会来拓展庞大的中国市场，为中国跨境电商提供了丰富资源和发展动力。”电子商务研究中心特约研究员林智勇表示，众多国际品牌纷纷把中国跨境电商企业作为入华首选贸易伙伴，跨境电商已然成为众多国外企业进入中国市场的首选方式。
上述人士认为，当前，中国跨境电商行业进入转折新时期，跨境电商面临发展主体、发展模式和发展动力转换的新局面，开始向精细化、品牌化、本土化以及多元化发展，更多传统企业、品牌商也开始走向舞台的中央。
由此可见，进博会在中国跨境电商行业转型升级和格局重塑中发挥着重要作用。
通拓科技集团合伙人李鹏博还认为，进博会释放了一个积极的政策信号，意味着中国在大力鼓励进口，并支持自由贸易。“每年举办相当于每年强化这个信号，这对于包括跨境电商在内的所有进口从业者来说，都是政策利好。”
南方日报记者欧志葵