揭开百年老店“秘籍” ！200多家名企聚集深圳

新消费时代“老字号”如何做品牌？

老字号见证了商业发展的变化，构成了社会历史文脉不可或缺的元素。深圳市商业联合会永久荣誉会会长邱玫在致辞中说：“北京、上海的老字号都有很长的历史，并具有共同的特点：一是诚信；二是品质；三是创新；四是格局。深圳老字号虽然年轻，但它也经受了市场的检验，在年轻的深圳历史中，有着自己的商业特色，因而成为深圳商业文明的代表。”

上海老字号企业上工蝴蝶是生产蝴蝶家用缝纫机的企业，这个品牌创建于1919年，今年正好是100周年。上工蝴蝶总经理陈琰认为老字号企业之所以能够持续百年，第一是恒心，100年对于品质的坚持；第二是决心，继续把自主品牌打造好；第三是挖掘在产品当中蕴含的爱心。

参与讨论的嘉宾认为，老字号文化都具有鲜明的文化特征，一直以来，老字号发扬精益求精的“工匠精神”，得到消费者的广泛认可。只有反复擦亮这块含金量十足的“深圳老字号”金字招牌，才能让深圳商业文化的精华不断延续。

老字号如何拉近与消费者的“心”距离？

品牌是公司的灵魂，也是消费者持久信赖与支持的根本。在新消费时代下，“老字号”的品牌之路将如何延续和发展？分众传媒创始人江南春在主旨演讲中表达了自己的见解。他表示，调动用户的心，才是摧枯拉朽的力量；未来企业经营的最高成本，一定是取得人心的成本。

维也纳集团创始人、董事长黄德满认为，“老字号”企业要活得长久，文化的传承很重要。“深圳老字号”企业需要团结、联合起来，在整合资源的基础上，建立同业联盟、产业链联盟、消费链联盟、品牌联盟，进而形成资源有偿共享机制。

依文企业集团董事长夏华认为，从创造增量到激活存量，从管理竞争到管理合作，从自主创新到共同创新，从中国创意到全球设计。品牌，从“新零售”到“心零售”，最重要的是要有价值观、温度、态度的商业。

深圳的有效注册商标达到92万多件

在经济全球化的发展趋势下，经济的竞争已经转化为科技的竞争、知识产权的竞争，特别是争夺专利权的竞争。

近年来，深圳企业逐步走上了“自主开发，自主创新”的发展经营道路，许多老字号品牌逐渐走出国门。同时侵害国内自主知识产权的情况却频频发生，令不少缺乏维权经验的企业措手不及。

深圳市知识产权局知识产权促进处处长陈民钢表示，深圳的有效注册商标已经达到92万多件，中国的驰名商标在深圳的也有200多件。深圳老字号商标不断被侵权，引发了老字号怎么传承和保护的问题。深圳最近也出台深圳市的知识产权保护条例，加大对老字号商标的保护力度。

深商总会、深圳市商业联合会会长庄礼祥在总结发言中说：“居安思危、重构品牌认知；发展是最好的传承，创新是最好的发展，依规律经营企业，才能做最强的自己；未来必须资源共享、合作共赢。”

南方网全媒体记者戴晓晓