【摘要】 中新经纬客户端8月4日电 2020年7月31日，洽洽电商IP小洽登陆Chinajoy展会，这是继上海发布会之后，太空人小洽第二次在大型展会上与公
中新经纬客户端8月4日电 2020年7月31日，洽洽电商IP“小洽”登陆Chinajoy展会，这是继上海发布会之后，太空人“小洽”第二次在大型展会上与公众见面，也是洽洽品牌年轻化部署的重要一环。
抓住年轻化关键词，推动品牌营销突围
随着国潮的兴起，一大批国货开始借势推动品牌年轻化。大白兔自2015年便开始与美妆、奶茶、潮服等进行跨界合作；九阳、波司登等品牌，通过IP跨界、线上线下联动等吸引新世代粉丝群体。品牌IP化、跨界联动、品牌合作等逐渐成为品牌年轻化关键词，也成为当下品牌营销突围的重要途径。在这个大环境下，洽洽推出太空人IP“小洽”推动电商品牌升级，从7月25日召开太空人IP发布会，再到“小洽”登陆ChinaJoy，不断在品牌年轻化方面进行大胆尝试。
太空人IP “小洽”，助力品牌焕新升级
随着Z世代逐渐成为消费市场的“后浪”，了解他们的兴趣和喜好成为了品牌所面临的课题。真正地走进Z世代圈层，构建与新一代年轻人的情感对话路径，是品牌发展的重要任务，这对于发展了20余年的洽洽自然也不例外。
7月25日，洽洽电商品牌IP——太空人“小洽”正式出道。据悉，洽洽电商打造太空人IP的驱动力来源于两个方面，一方面是国潮背景下，洽洽对中国航空航天精神的致敬，另一方面是洽洽品牌作为零食领军企业，有着对整个坚果产业链的战略布局，承担着探索坚果甚至零食领域的行业使命。“小洽”萌萌哒太空人外表和探索、进步的性格特点，以及T恤、帽子、手机壳等IP周边延展，满足了Z世代群体对新鲜、创意、颜值的要求，在吸引年轻群体注意力的基础上与之对话，融入圈层产生情感共鸣。
太空人“小洽”IP形象在沪发布一周后，即登陆ChinaJoy。活动现场，“小洽”以充满未来感的宇航员造型引人注目，引来现场观众合照围观，打破次元壁，与年轻人玩在一起。此外，洽洽还联合韩国潮玩艺术家Rico打造跨界盲盒，持续推进品牌年轻化，未来可期。
诚然，洽洽深知品牌年轻化是关键一步，但也只是第一步。品牌跨界、IP营销、异业联合等至多只能算战前的擂鼓助威，真正实现品牌的弯道超车，还是要靠产品说话，这也正是味来质造的核心slogan，也是洽洽电商的使命。洽洽将更加注重产品升级，持续探索新风味、研究新产品，为消费者提供优质零食。(中新经纬APP)