【摘要】 在互联网思维的浪潮下，不少互联网企业已开始进军彩电行业，掀起互联网企业与传统彩电企业的比拼。以乐视、小米为代表的互联网企业主打
在互联网思维的浪潮下，不少互联网企业已开始进军彩电行业，掀起互联网企业与传统彩电企业的比拼。以乐视、小米为代表的互联网企业主打互联网思维，以低价硬件、丰富内容争夺市场；以康佳、TCL等为代表的传统国产品牌主打内容，以智能电视夺得国内近80%的市场份额；以三星为代表的韩系品牌推出曲面等概念，实现外观的差异化；日系品牌则仍沿用大板优势和画质诉求。但是，随着全球彩电格局的变化，彩电行业已不再单纯比拼硬件或者单纯比拼内容，而是演变为综合实力的比拼，谁拥有综合实力，谁才能真正获胜。为此，康佳推出SLED产品战略，以期打造集超丰富平台内容、超薄轻机身、超炫彩画质等为一体的实力产品。
平台与内容是核心
随着互联网接入电视，以及互联网企业进军彩电行业，平台、内容成为彩电行业的竞争领域。在传统家电企业中，康佳在此领域一直走在前列。康佳认为，视频、游戏、教育、社交等在线资源应成为智能电视的核心应用，因此，康佳联合多家国内巨头企业，为SLED产品打造丰富、专业的互联网平台与内容。视频方面，康佳与优酷合作，采用通过CIBN认证的优酷土豆资源，为用户提供国内外热播影视资源，并推出康佳优酷电视。游戏方面，康佳携手腾讯，打造电视业内最大的TV版游戏平台。教育方面，康佳独有黄冈名师教育内容，为用户带来最专业的学习平台。此外，康佳与腾讯联合品牌合作，推出康佳微信电视、康佳QQ物联电视等。
超薄与超轻是趋势
回顾电视发展，电视在不断变薄，轻薄已成为电视更新换代的一大标志，机身轻薄化是电视发展的一大趋势。2014年8月，康佳首发SLED一代电视易TV Slim，机身最薄处仅为12。8mm，首次将电视厚度做到毫米级。2015年，康佳全新推出的SLED产品机身薄至7。5mm，OLED产品90P则达到了5。44mm，超薄工艺技术日趋成熟。中国电子视像行业协会发布《智能电视消费行为评测报告》显示，约70%的消费者关注电视超薄的特点，而目前市面上的曲面电视似乎主要是差异化产品，并没有成为消费者的关注重点。此外，康佳SLED电视还突破传统电视机重难关，做到超轻。
超炫彩画质是需求
康佳认为，除了超轻薄机身，电视机画质同样是用户的关注重点，且是永久的需求，康佳以最佳的技术实现SLED产品的超炫彩、超高清画质。目前，行业内有三种最新的技术方式可实现超高清画质。第一种是OLED技术，OLED被称为是有别于液晶的全新一代显示技术，康佳OLED 88系列、4K OLED有机电视90P等都应用了该技术。第二种是量子点技术，量子点技术包括量子膜技术与量子管技术，前者环保但成本高，无法批量生产，后者成本低，但含有不环保元素。第三种是高色域LED背光灯技术，也是康佳重点应用的技术，可实现SLED炫彩高色域画质。此外，康佳最新发布的SLED产品还搭配自主研发的SCG超级背光系统，在色彩处理上面具备4K色轮引擎，可智能优化图像。
据了解，康佳早前就已筹谋易战略，以智能平台为中心、整合互联网内容、搭载高品质硬件，意在通过易终端与易平台打造国内首个互联网运营平台。到2014年底，康佳将易战略做了进一步的延伸，高调宣布SLED产品战略，打造集超丰富平台内容、超薄轻机身、超炫彩画质等为一体的产品，比拼综合实力。笔者认为，在乐视、小米等互联网企业跨界进入彩电行业的浪潮下，传统彩电企业首先应坚守产品质量堡垒，再者即是打造互联网内容平台，以硬件+软件+内容的产业布局获胜。在这些方面，康佳等彩电企业已经做好布局，并试图通过构建软硬一体的产业战略布局，既掌握显示屏等硬件的话语权，又具备软件、内容等软实力主导权。