【摘要】 国内外的红人营销，不论从业态、方式、阶段，都有较大的不同，这跟社会电商发展和民众互联网意识息息相关。 进入圈子以前，搞清楚国
国内外的红人营销，不论从业态、方式、阶段，都有较大的不同，这跟社会电商发展和民众互联网意识息息相关。
进入圈子以前，搞清楚国内外红人营销的差异，是品牌建立的前期基础，也能根据潮流顺应时势，从而为之后的步调把握方向。
在国内，品牌找网红很少会直接跟本人联系，大部分都会通过平台，这样的平台就是MCN。
国内的MCN会聚集大量的腰部及以下网红，同时自己也会培养网红。当我们进入网红的社交媒体主页，常常会看到“商务合作+V：xxx xxx”。这也就表明，这是一位签约了MCN的博主，不论是联系微信或者邮箱还是后台私信，大概率都不是网红本人回复，而是其背后的团队或公司在与你对接。
即使一位网红成规模以后，也会创办自己的经纪公司或工作室，比如李佳琦薇娅，都有自己的企业。工作室也会签约更多明星，比如杨幂工作室旗下艺人迪丽热巴。
总而言之，国内极少有网红孤兵作战，往往跟随团队或签约MCN，尽可能在资源和权益上得到保护，因此品牌方联系也会经过MCN，如此对双方也有一定的保障。
在国外，很少能看到MCN，或者说国外的MCN不比国内普遍，原因很简单——国外MCN一般与头部网红合作，腰部及以下网红则不在招揽范围。
因此，海外的网红尤其是腰部以下，一般可以通过邮件或私信直接联系，没有中间商。
但是，直接联系网红不代表合作的成功概率就会增加，因为这涉及品牌与网红之间的合作方式，国内外又存在巨大不同。
先说国内。纵观国内的博主，排除某些特别良心的团队，会就产品的品质、品类、品牌等因素进行全方位审查，达到一定标准后才会进行推广。其实大部分网红的合作现状是：来者不拒，先不说产品品质和品牌，品类也不会过多筛选，反正是带货，一句话带过的事情，因此对产品没有过多要求。
国外的网红其实跟国内的称呼不一样，他们更愿意被称作影响者，以及内容创作者，因为他们具有很强的原创能力。不像国内的网红营销模式：MCN公司主导，网红负责表演，而且对KPI等可见数据保量，海外网红营销更注重品牌打造及声誉传播，同时对产品、品牌有一定的要求。
因此，这也是国外网红打招呼回复率低的原因之一，当人家发现品牌的品相不足以让自己合作的情况下，回复也就是浪费双方时间的事情。
而对于国内外网红对品牌合作的方式模式的差异，笔者认为在于双方的环境及电商发展阶段的不同。
国内的带货类网红生态已经趋于成熟，从选品、主播、直播，各个环节已经形成了一定的模式，同时为抢占市场，各大MCN公司已经开始“卷”起来，从而造成了不挑品牌的现象。
海外不一样，尤其在欧美国家，经济稳定，增长缓慢，市场平行。对于网红，粉丝的增长重于短期收益，因此品牌调性和内容创作，才是打动国外网红参与合作的重要考量。
同时，相比于国内MCN拿着剧本让网红出演，国外的网红更愿意自己创作，因为如此才会对粉丝负责，在挑选品牌的前提下，创作出优质的内容，才会产出三赢的结果。
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