【摘要】 工信部等起草《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》。条例指出，电子烟将参照卷烟监管：将大幅度提升电子
工信部等起草《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》。条例指出，电子烟将参照卷烟监管：将大幅度提升电子烟监管效能，有效规范电子烟生产经营活动，解决电子烟存在的产品质量安全风险、虚假广告等问题。彼时风光
2018年年末，美国的万宝路母公司奥驰亚集团宣布收购电子烟品牌JUUL35%的股份，成为电子烟领域的标志性事件。JUUL投后估值高达380亿美金！即便在美国大涨过后的2021年，380亿美金的估值都“含金量十足”，更何况事发在2018年。正是这一创富神话，在国内创投圈造成轰动，投资客们梦想做出“中国版JUUL”。电子烟领域的“风口”来了，不少创业者都想成为“风口”的“猪”而扶摇上天。包括罗永浩等在内的诸多创业者先后进入市场，电子烟突然成为最热门的创投领域之一，电子烟迎来高光时刻。
就连车企比亚迪也曾公开了一种电子烟专利，产业链公司也在加速电子烟领域的布局。可见电子烟领域的吸引力。
2021年1月22日，电子烟品牌悦刻RELX母公司雾芯科技在美国纽交所上市，当天股价暴涨145.9%，市值近3000亿元。
有数据显示，中国电子烟企业从2013年的45457家快速增长至2020年168452家。截至2021年2月，中国存续电子烟企业共计174399家。从数据分析来看，中国电子烟企业数量增长速度在加快，2020年增长速度高至30.27%，并延续快速增长的势头。
靴子落地
一方面是风口，是高光时刻。
但电子烟领域的监管是必然的，只是时间和具体的监管程度的问题。
而3月22日的一句话，引发了电子烟行业的地震。
“电子烟将参照卷烟监管。”
寥寥数字，但对电子烟领域的“伤害”极大。
野蛮成长的时代结束了。
但事实上早有先兆：“戒烟、清肺、解烟瘾”等功效描述；“无真烟中的有害成分”等描述；“让戒烟、替烟变得轻松、健康、有趣”等描述早已涉及虚假宣传，也曾引发监管，并给足了电子烟行业走向规范的时间：
2018年，发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。
2019年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》称，将敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布电子烟广告。
以及昨日，工信部等起草《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》。条例指出，电子烟将参照卷烟监管。
至此，尽管具体细则未出，但监管路径已经大致清晰。