【摘要】 即刻6 0一星差评 已然All in社交
做社交，是所有产品的宿命。
“我觉得我有责任和即刻镇的每一个不喜欢6.0版本的用户道歉。”
这是即刻CEO瓦恁7月1日深夜发布动态的开场白，被发在圈子“帮扶即刻做大做强计划”里。就在这天，4岁的即刻迎来了6.0版本，App Store评论区里却是一片哀嚎。
AppStore上的用户吐槽“刷了十分钟，还没有从前十秒钟得到的快乐多”“是想逼着老玩家离开吗?”“打开推荐内容多了一个步骤，没有点开的欲望了”“瓦恁快出来挨打”……
用户对6.0版本的即刻毫不留情，App Store最新的几条评论几乎是清一色一星差评。瓦恁也不是不知道这一点，“在改变的那段时间，对你们(用户)造成习惯上的困扰，一定是显的冒失和粗暴”，在动态中，他这样安抚愤怒的用户。
即刻的大型真香现场已经成为网友打卡地但瓦总可能要对强烈反感即刻做社交的用户说声抱歉。2016年9月，即刻官方曾夸下海口，“即刻不会做社交，也不会做社区。”如今，即刻用行动告诉我们什么是“真香”。
做社交，是所有产品的宿命。
打开最新版本即刻会发现，社交无处不在，培植于4.0版本的社交幼苗，终于在6.0版长出了细密的枝桠。
“几乎所有页面都大型改版了！”
在即刻6.0版的新功能介绍中，官方用了9个“!”表达激动之情。即刻已经快两年没有这么大规模的更新了，归结起来，主要是展示逻辑、互动方式和个人形象的整体社交化转型。
即刻App新旧首页(左新右老)，注意“我的圈子”在新版不见了变化最大、争议最大的是此次更新中 “圈子”的调整。(注：“圈子”是即刻App的特色，用于分类展示不同主题或垂直领域的内容)
老版本打开后的首屏展示的是系统推荐的圈子，也能直接查看已加入的圈子;新版本则将首页改名“圈子”，只用来展示系统推荐的圈子和陌生用户动态。
查找已关注的圈子比以前多了一个步骤，先点击右上角的圆圈，才能找到已关注圈子。
这意味着用户在使用即刻时，轻车熟路地“看完就走”越来越难了：产品正在想尽办法地让用户“沉迷”，拼命地把算法认为好的内容推到使用者面前，而不是优先展示用户想要看到的内容。
这是信息流产品的展示逻辑，但在不少即刻老用户眼里，这是在浪费他们的时间。
好在另两个重头戏——互动方式和个人形象上的更新，让人眼前一亮。
即刻日记的官方介绍和实际界面“即刻日记”是即刻新slogan中“记录我”的又一载体。这是一个类似于朋友圈的功能，可以发图片、文字和位置信息，关注自己的人能看到，自己所在的圈子也能借助“圈友日记”看到(同个圈子人的作品。)发布24小时后，自动转为自己可见。在发朋友圈压力越来越大的现在，即刻日记算的上一个可以倾吐自己的地方。
新老个人主页的对比(左老右新)注意新界面还可以显示最近访客个人主页也被改造成一个展示橱窗。原来极简风格的页面变得拥挤，新版上排满了即刻日记、兴趣圈子、个人电台以及各种可供编辑的标签。“在社区展现更多面的自己，收获更有品质的社交体验”，即刻官方微信这样评价此次“社交化”更新的对用户的意义。
“转型其实就是求生欲。”
“转型其实就是求生欲。”即刻COO林航在半年前接受36氪的采访时这样说。
加入即刻以前，林航负责网易知名评论栏目“另一面”的运营。林航带着传统门户网站制作专题的经验，在即刻搭建了成百上千个有意思的“主题”，这就是即刻最重要的功能“圈子”的由来。
但从2018年开始，情况变得不一样了。“对于大多数人来说，他们对内容的精准度和质量的要求并不这么挑剔，而我们想满足的是更多人的普遍需求。”林航判断，还是要做一个大众化的产品。即刻的“求生欲”源自对内容分发工具前景的疑虑，上线两年多之后，它开始向“同好社区”转型。
即刻“同好社区”海报 图源：36氪转型期间，即刻发现自己的每个“圈子”中已经聚集了不少志趣相投、性格相投的人。借助运营人员、机器算法和用户的推动，即刻把圈子的规模做到了极致，一个事件、一个兴趣爱好、一种心理状态都可以组成圈子。林航认为，“订阅”某个圈子的背后，是一群喜欢相同内容，有着相同品味，兴趣和审美高度契合的一群人。这天然就是一个社区。
2018年底火了一把的“即刻电音”剩下的事情是让更多的“活水”进来。2018年，即刻冠名的几档网络综艺相继播出，最有名的是与腾讯视频合作的“即刻电音”。即刻试图用综艺营销的方式告诉潜在用户，这里有一个有着良好小众文化氛围的社区;又直击对电音等小众文化非常认同的老用户们，强化了“同好社区”的身份标签。
接着是此次的更新。“圈子”是即刻做社区的起点，也是即刻赖以为生的卖点。将系统推荐圈子的功能放在App的首屏，摆明了就是要用户多多刷自己还没加进去的圈子。也用海量的圈子对用户头脑中的兴趣点、情绪点等等进行“撞库”(注：黑客用语，指大批量试错解密码)，试图碰上用户的心头好。
在即刻，发对圈子真的很重要即刻渴望用户在圈子里进行连接。当用户发布内容时，会要求先选择圈子。并且有一句提示语“不加圈子，你的动态将较难发现”。这就意味着，用户如果要让更多人看到自己，就必须尽量带上圈子。这与微博话题榜的玩法不一样，更像是卖二手的闲鱼鱼塘，想要更大曝光，只能发到鱼塘。
另外，此次更新的“圈友日记”、个人电台等功能，都是为了给用户搭建更多的交流场景。即刻曾把圈子比喻为城市里的街区，信息流和各种功能是城市的基础设施和“游乐场”。即刻用两个小小的改动，完善着从社区到社交的拼图。
“一千个圈子可以有一千种即刻”吗？
如果说从商品到货币是一次惊险的跨越，那么从社区到社交将是一次脱胎换骨的洗礼。从来都是建立社区容易，从天涯到B站，不论是依靠内容还是互动，建立一个成熟的社区并不难。但是成功的社交却极少。
即刻的尝试会成功吗?
一切还是要从即刻的基本盘“圈子”说起。今天的圈子是2018年底从“主题”修改而来，那时各个圈子已经聚集了不少用户，形成了无数个小小的人群。每一群人都有属于自己的话题区。前文说到，这是一个个天然的社区。
仅有社区还不够，这不能让即刻和过去的天涯、人人网拉开距离。依靠社区做社交，还需要付出更多的努力：让社区的信息和人际网络流动起来。
例如，即刻开通的圈子内聊天群，直接把入口建在圈子里;个人展示页，被想尽办法补足了个性化标签和圈子展示。一切都在向着推动优秀的社区，形成组团效应的方向努力。
新版即刻，挖空心思地方便用户加好友、加圈子在一群有着共同兴趣爱好、共同情绪的陌生人里面，建立陌生人之间的信任会相对容易。比从头开始，新上线一个App，再软磨硬泡地拉新拉活看起来有前途的多。
即刻最初以Geek(极客)形象示人，大家分享的往往都是和年报、数据有关的“硬核”内容。还有如“一起来做投资人”“xx读书今天更新了吗”等等圈子渐渐热闹。每个行业的圈子都聚集了一批行业大佬，更多的是普通的工作者。
即刻给了同一行业、关心行业进展的人们一个很好的展示和交流空间，也方便了使用即刻找到行业信息的人。相对于专业的职场社交App，即刻在这方面表现的很不错。
也有人说即刻用社区的形态去做社交，完全是画蛇添足。它应该做好的是自己的信息流，引导好用户，毕竟内容才是立身之本;协调好下沉用户和老用户之间的关系，减少他们的摩擦。但即刻，已然All in 社交了。
不过，大可不必为即刻的前途过于操心，更不用担心瓦总的命运。毕竟他还是一个饿不着的富二代——“我想感谢我父母，让我做个富二代，即刻自掏腰包我也会做下去。”诚实的瓦恁在即刻6.0遭遇恶评的当夜这样说。（文/园长）