【摘要】 近日北京环球影城正式开园。在试运营期间，就已经有众多粉丝迫不及待体验了一番。环球影城借助好莱坞电影IP在全球的影响力，打造了沉浸
近日北京环球影城正式开园。在试运营期间，就已经有众多粉丝迫不及待体验了一番。环球影城借助好莱坞电影IP在全球的影响力，打造了沉浸式主题乐园。趋之若鹜的人群，体验了电影里的故事和场景。不仅如此，环球影城IP自带流量，还带火了酒店、联名零食和联名卡。
积累IP资源，讲好IP故事，正在成为越来越多品牌的选择。从环球影城的大火看如何打造一个优质的IP联名？黄金珠宝轻奢联名潮玩品牌金宝记，是一家致力于将贵金属与多个行业跨界推进IP联名的创意公司。对IP联名，金宝记公司认为，IP符号真正的价值是融入到多样化的场景中，并且通过丰富其内涵、趣味和价值为IP增添附加价值，金宝记就是通过联名助力IP的一把“金钥匙”。
在推进IP联名战略时，金宝记尤其注重避免的是浮于表面的品牌链接和设计重构，而是从三个方面出发打造优质IP联名产品。
品牌初心。金宝记尊重联名合作伙伴的品牌初心，并且在合作中注重帮助联名合作伙伴搭建内在的品牌体系、梳理产品逻辑，让品牌与金宝记的跨界联名成为品牌知名度的加速器。例如与宫匠造办联名推出的人生上上签系列产品，金宝记围绕宫廷元素、祈福文化等展开设计，丰富了品牌原有的文化元素和设计风格，又通过故事性体验让更多消费者了解宫廷文化。
决策创意。金宝记认为，一个好的IP联名一定是产品与品牌之间能够形成叠加与互动，通过艺术设计的延伸，让联名产品实现跨界融合的真谛，这样双方碰撞出来的决策创意才是真正赋予了IP文化灵魂的创意。金宝记将与茅山上清派推出的围绕道家文化的文创产品，基于上清派传承下来的“精气神”，围绕道家、符箓文化等主题进行创意与设计，通过双方的创意决策，计划进行一系列符箓、潮玩、首饰和文创周边产品的设计、生产和销售。
服务与价值。金宝记认为，IP具有一定的传播能力，IP联名是内容与传播最有效的结合，也是跨界融合，所以提供给予消费者的场景化服务于价值或沉浸式体验，是IP联名的价值升华。金宝记自主设计研发的山海经神兽系列，深受年轻人喜爱。把这些神兽形象以黄金盲盒的形式发售，激发了人们对于上古神话的体验感。
金宝记认为，故事化、场景化是优质IP的体现，联名合作应赋予IP叠加价值，所以金宝记致力于和更多联名合作伙伴一起打造品质联名IP，提供给更多场景化产品体验。