【摘要】 2020年10月20日，品牌咨询公司Interbrand发布2020年全球最佳品牌排行榜。在过去12个月，社交媒体和传播品牌表现良好，包括Instagram(第19位
2020年10月20日，品牌咨询公司Interbrand发布“2020年全球最佳品牌排行榜”。在过去12个月，社交媒体和传播品牌表现良好，包括Instagram(第19位)、YouTube(第30位)和首次进入排行榜的Zoom(第100位)。特斯拉以127.85亿美元的品牌价值重新登上排行榜，上一次入榜是在2017年。在新冠肺炎疫情中，媒体公司也取得了成功。Spotify(第70位)的品牌价值增长了52%，达到83.89亿美元，跃升22位。Netflix则上升到第41位，其品牌价值增长41%至126.65亿美元。商业模式发挥了重要作用，品牌价值增长两位数的品牌中，62%依赖于大量的订阅模式业务。
榜单显示，苹果公司以3229.99亿美元的品牌价值位居榜首，亚马逊的品牌价值增长60%，以2006.6亿美元位居次席，微软以1660.1亿美元的品牌价值超过Google，位居第三。三星排名第五。
此外，进入前十的还有可口可乐(568.94亿美元)，丰田(515.95亿美元)，奔驰(492.68亿美元)，麦当劳(428.16亿美元)和迪士尼(407.73亿美元)。据统计，今年排名前十的品牌估值要占所有上榜品牌价值的50%以上。
因为疫情影响，社交媒体在过去12个月中成为表现最好的品牌，其中，Zoom(排名第100位)首次进入榜单。流媒体巨头Netflix增长41%，品牌价值达126.65亿美元，排名升至第41位。而在全球闭店的Zara(排名第35位)和H&M(排名第37位)的品牌价值却分别下降13%和14%。
在该榜单上，仅有华为一家中国公司上榜，其品牌价值为63.01亿美元，排名第80位。
据统计，上榜的百强总估值达到23.364.91亿美元(较2019年增长9%)。其中，排名前三的品牌占据整个榜单总价值的30%左右。这一数字在2010年仅为16%。