【摘要】 受疫情影响，网购再次火爆，尤其是名人直播带货，成为宅经济下消费者新的选择。火爆销售的商品琳琅满目，但是，热闹背后我们要警惕潜在问题，不可盲目追风消费。警惕宣传口号造成的价
受疫情影响，网购再次火爆，尤其是名人直播带货，成为宅经济下消费者新的选择。火爆销售的商品琳琅满目，但是，热闹背后我们要警惕潜在问题，不可盲目追风消费。
警惕宣传口号造成的价值观误导。当前，很多名人打着“不赚钱，只是交朋友”口号进行直播营销。对此，必须警惕有人是借助名人效应行骗。怎么交朋友?购买名人直播代购的产品就等同于交朋友吗?如果是，那购买的越多是不是就和名人的交情越深呢?难道朋友是这样交的吗?这是一种价值观误导。最直接的检验方式，就是不买名人直播代购的商品，看看是否还可以和名人成为朋友。现实是名人直播带货，品牌方是要付出高昂劳务费的，他们是有偿服务。名人不是为了满足自身社交需求而在网上真心交友，而是把对他们喜爱的粉丝变现，把追风者当成了赚钱的工具而已。
警惕名人效应造成的产品偏差、质量低下。首先，名人直播带货，消费者选择依据是自身偏爱的名人，基于对名人的认可进而“爱屋及乌”，相信名人的对商品的品质保障、品味爱好等。但是，“每个人都是不一样的烟火”，视觉、味觉、品味等都有差异，基于对名人的喜爱，未必能购买到称心如意的商品。其次，名人具有一定社会知名度、影响力，只能说明其在某些方面具有独特之处，不代表样样精通，更不代表其具有社会责任感，毕竟每个人时间、精力都是有限的。之前，很多名人代言一个商品，已被消费者投诉产品质量差、明星虚假宣传等，何况网上直播商品琳琅满目呢?最后，产品供应商基于名人效应，不需要像淘宝、苏宁、当当等注重长期品牌效应，他们就是靠着流量明星自身的影响力，以直播、短视频等方式推销，往往对产品质量把关不严。
警惕综合成本提升带来的消费满意度下降。名人直播带货，很重要的一点就是经济成本低。通常名人在选择直播带货的产品时，会首先要求产品供应商给出一个“全网最低价”，供应商通常会接受，因为他们希望借助名人强大流量帮助撬动更大的市场，从而增加供应量，降低边际生成成本。但是，除了经济成本以外，我们还要考虑时间成本、健康成本、退货及维权成本等综合成本。时间成本是并非可以随时进入名人的直播间，购买心仪产品，往往要等待特定时间才能购买，这造成了消费时滞;健康成本是需要花费大量时间、精力在网上浏览、等候等，造成视力下降、鼠标手等健康问题;退货及维权成本主要是由于视觉、味觉、品味等造成的产品差异很难退货，况且相关律师提醒，个人网络代购有些是未经批准的私自经营者，后期维权难度大，甚至涉嫌违法。
在享受足不出户，让名人买遍全球的快感时，我们也要警惕宣传口号造成的价值观误导、名人效应造成的产品偏差、质量低下和综合成本提升带来的消费满意度下降。