【摘要】 自从 2014 年春节微信红包一战成名后，电子红包成为每年春节各大互联网企业的标配，这两年短视频应用更是把抢红包当作争夺用户注意力的武器，玩法层出不穷，抖音的「发财中国年
自从 2014 年春节微信红包一战成名后，电子红包成为每年春节各大互联网企业的标配，这两年短视频应用更是把抢红包当作争夺用户注意力的武器，玩法层出不穷，抖音的「发财中国年」活动动用了字节跳动旗下多款应用作联动，快手则重金砸向央视，成为春晚的红包合作伙伴，昨天短视频领域另一个重量玩家微视也出手了。
虽然微视在体量上远不及抖音和快手，视频红包的玩法也和去年没太大区别，但它拥有全国最大的移动端流量入口——微信。如果你的手机装有最新版微视，现在用微信发红包的时候，就会看到多了一个「用微视发视频红包」的限时推广选项，点击即可跳转至微视录制视频，视频红包支持微信支付和 QQ 钱包，单个金额最高仍为 200 元。
这也是继一年多以前朋友圈上线微视限时推广入口后，双方又一次进行限时推广合作，在此之前，微视还拿到了视频同步朋友圈和朋友圈 30 秒视频的「特权」，可见进入 2020 年，以微视为代表的短视频依然是腾讯的主要扶持对象。
不过，就像短视频有一定创作门槛一样，短视频红包也不是人人都玩得转，虽然微视提供了多个录制模板，还找来了流量明星助阵，但普通用户在新鲜感过后还有多大的参与热情仍是个疑问，毕竟比起打开微视录制视频，还是直接在微信里塞钱容易得多。
至于讨红包视频，则属于创意有余，实用不足，能让用户厚着脸皮录个视频讨红包的人，想必也只有至亲好友了吧，大过节的一个不小心就败光了好感，让发的人尴尬，收到的人更尴尬。
微视的红包活动不止是用户之间的互动，同样也开启了「撒币」模式，官方声称准备了八亿现金补贴，「一分钱大作战」、「红包体验金」、「视频彩蛋红包」、「视频红包雨」、「集家乡卡瓜分两亿现金红包」、明星送祝福……可以说，为了提高留存和拉新，微视把当下热门的红包玩法都用上了。
有效吗?短期内在红包的刺激下，加上假期用户闲暇时间增多，微视应能借春节的东风获得不错的数据。去年得益于春节红包活动，微视 2 月份的月活用户接近 3000 万，环比增加了 102.2%，今年有了微信的加持，微视理应如虎添翼。
长期来看，显然还是要依靠平台本身的运营，但目前微视尽管有一些细节上的创新，如互动视频等，但总体上还是很容易看出模仿抖音的痕迹，在差异化并不明显的情况下，很难摆脱被用户薅一波羊毛就走的命运。
而就在微视的视频红包姗姗来迟之际，在抖音红包活动的推动下，头条系的应用已经承包了 App Store 免费榜前十的位置，微视的挑战无疑更大了。