【摘要】 百事可乐用区块链提高28%供应链效率 智能合约宣传可降低曝光成本
据Coindesk 5月6日报道，全球食品和饮料巨头百事可乐最近进行了一项试验，该试验通过区块链技术使百事公司的供应链效率提高了28%。
(图片来源：flickr)这项名为“Project Proton”的试验旨在研究区块链是否能解决程序化广告(是一种针对特定受众、利用基于算法的数字广告进行购买和销售的宣传方式)领域所面临的“行业挑战”。
百事可乐的项目合作伙伴、媒体机构Mindshare于本周一宣布了这一消息。Mindshare表示，该公司在百事可乐的这次区块链试验中提供了帮助，并利用Zilliqa的区块链平台对程序化的端对端供应链进行了协调。这项工作通过将控制预算与测试中的预算进行比较，以此来衡量区块链技术的有效性。
Mindshare解释说，通过使用智能合约，我们可以自动执行程序化的供应链：
这些智能合约协调了来自多个数据源的曝光(衡量广告显示的次数)信息，并使用区块链内部通证实现实时支付，从而为品牌的所有者带来了极高的效率提升和完全的透明度。
Mindshare表示，此次区块链试验的研究结果表明：
“与没有合约的情况相比，通过智能合约开展宣传活动可以降低可见曝光(viewable impression)的成本，并提高效率”。
该项目的其他合作伙伴包括在线广告公司Rubicon、程序化营销技术公司MediaMath和媒体公司Integral Ad Science。
百事可乐的区块链试验最初于今年3月份在亚太地区进行。现在，这项区块链试验的计划已经进入到了第二阶段，第二阶段增加了对发布商进行付款以及其他性能指标。
百事可乐亚洲、中东和北非地区消费者参与总监Farida Shakhshir表示：
我们对此次进行的区块链试验感到备受鼓舞，我们计划在不同的条件下开展更多的活动，以验证更多的假设，并最终衡量其总体影响。（作者：Yogita Khatri）