【摘要】 区块链给文创产业带来新模式 b2b2c为最有趣突破点
我们一直在关注区块链与实体领域的结合，思考其衍生的形态、模式可能对后续的演化有哪些实际可借鉴意义，就像躲在丛林里观察狮子是怎么捕获猎物的一样，刺激。
在文创领域，区块链给文创产业带来了一些新的模式，有好的，也有坏的。
当越来越多的艺术品资产贴上“blockchain use” 标签进入流通及金融领域，随之也产生了很多新的现象，这里与大家分享一些观察到的有趣的现象。
一、背景
我们讨论的是基于各类文创底层资产的token发行，交易，流通及应用
区块链与文创领域目前最有趣的突破点，或许在于以流动性为主题的b2b2c模式。
也就是把商业价值，尤其是那些海量的原本隐藏在行业深处公众无法接触的，在公链上通过数字资产和市场的方式激活并释放出来。
这些有趣的但是以前不能被轻易接触的资产可能是信用，衍生权益，用户深度商业数据，即把b2b资产零售化、碎片化、金融化。也可能是传统上并不拿来交易的或者特定的交易对，譬如用特定的token换取大师的制作，专家的鉴赏品味等等。
二、打开视野彪悍进化
通证的玩法很多，有深度改造的，也有浅度结合的，如果是改造或者优化流程，自己内部用用，那没法说谁好谁坏，各个企业根据自己的需要来做设计吧，但是如果是要配合资产发行并流通，就需要好好考虑。
我们这里谈两个设计时思考的维度：基于资产还是产业。
基于资产
我们定义以下的模式为基于资产，它的表现形式大概是：
它的应用范围是紧紧围绕资产，在传统模式的边界内。
这样设计的好处是切入简单，不用太费脑子和资源
缺陷在于能没有用到区块链的精髓，就是：更大范围的社会协作，社群人员的积极参与
每一个有灵魂的区块链项目应该有它想要解决的问题，去库存也算，但如果仅仅是去库存只能说是优化了部分产业模式，这样单薄的设计可能导致项目后继无力，而我们观察到一些项目的市场轨迹也印证了这些判断。
所以在对资产设计复盘优化的时候，要大胆跳出原有框架，围绕核心资产价值、诉求与区块链的特性来作文章。
现在，你就站在一个金矿面前，千万别只知道费力去捡拾表面的天然金块却忽略了蕴藏在地下的巨大财富。
接下来看看基于产业。
基于产业
如果是站在产业的视角去看，基于此的模式设计可以更彪悍，具有更大的势能，既不是空气(与实体关联)，又有区块链最特别的激励，社群人员人人参与的制度，相得益彰。
私下和很多资源方交流中，我们发现一个问题：人们常会站在资产本位的角度去考虑区块链改造这个事情，想着自己有什么资产去匹配，这样就把自己框死了，绕不出来。
你可以建议换个视角，从链本位去考虑，
“可以整合哪些资源来推动链的发展?”或者“我的资源可以为链的发展提供哪些支持?”
这样的视角可能会让你豁然开朗，毕竟区块链的技术穿透性太强了，完全可以把很多相关方整合进来，形成以链为核心的的部落化，深挖，深挖……
这些词大家感受一下：行会，协会，商圈，帮派，美剧爱好者社群……
在具体实操落地的时候，可以套用这样的路径去实验：
1、首先要看生态中有哪些角色及利益相关方，分析各角色的需求，能力，资源，角色的关系是怎么样的
2、再看这些角色中，什么地方存在通证化机会，有没有在发生交易的地方存在通证化的机会
3、需要几种token，资产类的和其他类的之间的关系
4、把资源的错配，更优的生态主张通过通证设计来调整
所以这种结合了实体资产，产业诉求，通证化，人人参与的模式，可能才是区块链实体落地最有生命力的有效实践。
多说一句，未来区块链会爆发的领域可能是那些以前技术无法触达的，但是在人脑中又存在价值的一些部分，而这些抽象价值部分通过区块链形成新的商业范式后，由于它的不可逆，会导致旧有的范式的模仿提升，这样才会引发在更大范围的区块链化。
三、压水花
金融类产品不可避免的现象就是泡沫，可能会带来大量的不稳定因素。
市场上存在两种有代表性的模式，如下图
【A】
【B】可以看到，两种方式都积极的在消泡沫，例如，引入线下场景去做消耗等等。
这里看看引入线下场景这个课题，要搭建有效应用场景，至少需要考虑项目方、用户、商家三个方面的因素
这是一个简单消耗公式：
£ = Token总量 / f（用户）* S（消耗数量）/ t（单位时间）
£ 越接近1时，则消耗越有效
所以，貌似快销行业是不错的应用接入场景。项目方给商户提供增量的客群，用户得到了想要的商品或者服务。
对于项目方来说，构建这样的场景所支付的成本又包括：
直接成本：与商家的合作成本，包括BD(商业拓展)的成本，商品/服务成本，承兑成本等;
间接成本：时间成本。
通过各种有效的场景搭建，理论上可以提高生态中的流动性，降低泡沫，促进生态中商业之间的结盟发展。
最后看看B模式，它更特别的是，它通过自营商业的销售行为，将部分销售收入引入市场，从最简单的逻辑上来判断，它会强于A模式。
它用更直接的模式，通过区块链与实体形成有效共振，能更好的对冲泡沫，降低风险。从市场观察来看，它也形成了更强大的市场共识。