【摘要】 7月6日，由于早期测试不成功，热门短视频平台TikTok准备放弃在美欧市场拓展直播带货项目。 据报道，自去年年底以来，TikTok直播带货
7月6日，由于早期测试不成功，热门短视频平台TikTok准备放弃在美欧市场拓展直播带货项目。
据报道，自去年年底以来，TikTok直播带货功能一直在英国市场测试，去年12月启动，名为直播带货“OnTrend”多品牌活动。然而，这些直播活动并没有吸引大量的观众，也没有给相应的产品带来太多的销售。一些人参与其中TikTok早期直播带货项目的主播已完全退出。TikTok一直计划在德国、法国、意大利、西班牙等欧洲市场推出直播带货功能，希望今年晚些时候在美国市场推出直播带货，但现在公司表示只专注于在英国市场推广直播带货功能。
TikTok亚洲几个市场的直播带货模式更加成熟。视频创作者和网络名人主播主导的直播带货功能，对视频创作者和网络名人主播主导的直播带货功能进行了比较TikTok母公司字节跳动是一项巨大的业务。字节跳动的短视频平台抖音见证了如何为零售商、视频创作者和平台带来大量业务。
但到目前为止，这种在线电子商务模式并不适合所有市场。QVC和家庭电视购物在美国市场取得了巨大的成功，越来越多的用户通过美国市场获得了巨大的成功Instagram，TikTok和YouTube购买产品，但许多平台的直播功能并没有成功。然而，随着社交购物模式的不断发展，主要平台正在成为消费者的主要购物场所。
就TikTok就此而言，有大量的用户在平台上花费时间和金钱，所以毫无疑问，他们在直播中投入了大量的精力。一年多来，该公司一直在开发和测试各种购物体验功能，目前正在印尼测试应用程序中TikTok购物功能。如果有哪家公司能在亚洲以外的市场成功实现直播社交购物，很可能就是直播社交购物。TikTok。