苹果称78% 用户选择关闭个性化广告

　　【摘要】 　　5月13日消息:从iOS15和iPadOS15开始，苹果在设置过程中引入了新的个性化广告切换功能，让用户更容易关闭苹果应用程序中的个性化广告，

　　苹果引用的内部数据显示，2022年第一季度，appstore上78%的iOS15和iPados15搜索量来自所有国家/地区关闭个性化广告的设备和苹果Searchads业务可用的地区。

　　苹果的演示强调，广告商可以吸引感兴趣的用户，而无需将受众定位应用到他们的搜索结果活动中。2022年第一季度，苹果内部数据显示，在所有使用Searchads的国家和地区，Searchads对iOS15用户使用个性化广告的平均转化率为62.1%，对iOS15用户禁用个性化广告的转化率为62.5%。

　　苹果表示，搜索词是意图的直接信号。演示稿称，70%的Appstore访问者使用搜索查找下一个应用程序。

　　苹果的个性化广告完全依赖于第一方数据。例如，在appstore和applenews中，苹果表示，用户的搜索和下载历史可以用来为他们提供相关的搜索广告。在applenews和stocks中，广告部分基于用户阅读或关注的内容，包括他们使用通知的出版商。

　　值得注意的是，该数据与Apptrackingtransparency的隐私功能无关，仅适用于第三方数据跟踪用户的应用。