【摘要】 在过去的2021年，TWS(真正的无线耳机)行业并不和平。根据市场调研机构Canalys发布的数据，2021年第三季度，全球个人音频市场出货量为1
在过去的2021年，TWS(真正的无线耳机)行业并不和平。根据市场调研机构Canalys发布的数据，2021年第三季度，全球个人音频市场出货量为1.188亿，同比下降1.2%，近年来首次出现负增长。其中，TWS是个人音频市场最重要的环节，2021年第三季度增.3%，与往年相差甚远。
然而，在总体趋势不利的情况下，一些品牌逆势而上，如OPPO品牌。旭日大数据显示，OPPOTWS的年出货量增长率高达75.4%，超过其他主流TWS制造商。OPPO音频业务部负责人刘宝友在接受媒体采访时表示，2021年，OPPO（含一加品牌）无线耳机全球销量超过1000万。短短两三年，他就进入了数千万无线耳机销售俱乐部。OPPO耳机的成功是发人深省的。
除OPPO外，国内主要智能手机品牌也在2021年实现了TWS行业的完整布局。这并不难让人们想到，在未来，中国的TWS行业将重现HOMA（华为。OPPO。小米。苹果）的市场模式。根据GFK最近的报告，2021年第三季度真正的无线（TWS）市场，OPPO销售占4%，而在线下市场，2021年第三季度真正的无线（TWS）OPPO销售占21%。根据IDC中国2021年的数据，早在2020年，苹果、华为、小米等品牌就占据了市场的主导地位。随着OPPO的加入，HOMA几乎完全主导了离线TWS市场。
OPPO在无线耳机行业起步并不早。自2018年下半年以来，它发布了第一款TWS产品OPPO-Freee，并正式进入该局。在短短三年内，OPPO在全球无线耳机销量上取得了突破。原因值得仔细考虑。
在TWS市场，OPPO的产品策略非常明确。在高端、中端、入门级市场，OPPO推出了OPPOEncox、OPPOEncofreee和OPPOEncoair三条产品线，并根据代数改进产品，实现迭代。OPPO在TWS战场上的成功离不开其产品、技术和渠道的抛光。
在产品方面，对产品音质的关注和反复抛光是OPPO无线耳机的一贯追求。在进入智能手机行业之前，OPPO是中国著名的播放器制造商。其X1.S9等产品在音质和音效支持方面受到了用户的好评。
（OPPO Enco X采用的同轴双单元结构）
在海外市场，OPPO生产的蓝光播放器也以其强大的解码能力，如4K.HDR.杜比视觉.杜比音效等音视频标准，赢得了视频爱好者的青睐。因此，OPPO的声学基因也在TWS时代得到了继承。OPPO声学拥有一支继承蓝光DVD时代的专业团队，其中许多在音频领域工作了十多年的高级工程师为每一代生产进行了精细抛光。例如，OPPO在2020年发布的旗舰TWS产品OPPOEncox采用了同轴双单元。超导磁振膜的硬件配置延续了OPPO过去推出的高端头戴平面振膜技术。
OPPO还与丹麦顶级音响品牌丹拿联合调音OPPOEncox，OPPO在播放器时代开发的DBEE音效也以DBEE3.0的形式回归本产品。
OPPO希望通过OPPOEncox在TWS和无线耳机领域创建一个音质基准。除了旗舰产品，OPPO还根据中端和入门级TWS用户对降噪和音效的需求，为OPPOEncofree和OPPOEncoair产品线创建了定制的产品解决方案。它们在降噪性能、延迟指标、与智能手机的功能联动等方面都有很大的优势。OPPO还注重技术创新，推出了个性化听觉、个性化降噪等特色功能。新发布的一加BudsPro特别版，通过涂层技术的创新应用，在耳机表面实现了独特的亮金属纹理和独特的技术感。
（OPPO Enco X）
（一加Buds Pro秘银特别版）
在渠道方面，由于强大的手机零售渠道，OPPO在智能手机时代建立了15万多个线下渠道点成为TWS销售支持，从一线到四五线，支持先体验，然后购买的新零售模式，用户声誉不断提高。在线渠道也在不断改善，特别是在新兴的外国市场，在印度、东南亚和其他地方，OPPO的音频产品也长期处于销售的前沿，上升惊人。
OPPO音频业务部负责人刘宝友在接受媒体采访时透露，OPPO将于年后发布旗舰TWS新产品，新产品将与丹纳合作开发新的音质技术，努力满足HiFi用户对旗舰TWS音质的追求。