【摘要】 市场技术与环境的巨大变化，一直是企业所关注的焦点，也是市场营销的方向。第五届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼日前在上海举行，品
市场技术与环境的巨大变化，一直是企业所关注的焦点，也是市场营销的方向。第五届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼日前在上海举行，品牌方、服务提供商、营销者和市场人士齐聚一堂，总结营销逻辑，寻求成长的答案。五个一工程获得百余家企业，近300个营销案例，经过专业评审团的共同评选，中关村网上ZOL获得中关村在线B2B年度活动营销金奖和B2B年度营销银奖。
由金匠奖评审委员会和CMO价值营销峰会组委会主办的“金匠奖”Forrester拥有全球影响的独立研究顾问公司的唯一智慧支持，其目的是提高CMO价值，挖掘创意案例、公司、平台，意在打造营销界的工匠精神营销奖项。
在营销、创意、情景等方面创造了多项创新，一个具有媒体属性的导购平台，具备尊重事实、了解产品、洞察用户等优点，在活动中充分体现，二是传统品牌覆盖市场的盲区，受到品牌客户的一致好评。
B2B年度活动营销金奖。
穿过97885块巨石华为路由H6遭遇超“墙”挑战。
为提高华为路由H6新产品的产品力和品牌力，传递华为路由H6的亮点，如全屋WIFI的极速覆盖，安装简单，美观大方，可融入各种家具环境等，为华为路由H6带来更多亮点。活动场地位于司马台长城脚下1500平方米的创新别墅庄园内，该项目整体由大型巨石搭建而成，可完美展示产品亮点。经实际安装后，在测试点对实际外网带宽和游戏网络质量进行了测试，测试结果表明，华为路由H6在这个1500平米的大宅里实现了大宅的极速覆盖，而且每一款游戏都实现了网速的测试。
原作风场碰撞全屋智能，WIFI覆盖信号与创新视觉呈现，此次挑战把传统产品评价引入社会化营销，用“巨石造屋”作为一种花招，将挑战升级，创意视觉手法直观展示产品功能点，全方位立体展示华为路由H6强大的穿透力和覆盖能力。
B2B年度产品销售银奖。
我司拆开iQOO7，创造了一个霓虹闪烁的微缩城市。
为提高iQOO新产品的产品力和品牌力，重点展示高通骁龙888处理器，行业最大的均热板，双路线性马达等优势。中关村在线邀请专业的拆装编辑对产品进行拆解，用其内部的精细部件完成一件立体的艺术装置，同时通过产品内专业的解析讲解，让读者感受产品优良的用料，深入解读iQOO的强劲产品力。
此次营销事件紧跟潮流热点，输出的是赛博朋克风格的创意视频，直观地展示产品的内部结构，体现产品的精细做工。游戏新颖结合热点游戏、手工制作等形式，直接面向年轻观众等创意。借助ZOL的全网发布和ZOL矩阵账号，最后刷爆了视频热度。
就像“金匠奖”所观察到的，成熟品牌正在用创新来巩固领域，而新兴品牌正在尝试各种可能。与其他行业相比，行业更加焦虑与模仿。在这种“行销内卷”的竞争中，能杀出重围的品牌，必有其独特之处。作为老牌的产品平台，中关村在线不断与用户进行深入交流，通过在私有领域积累的经验以及在公共领域的影响，为客户提供一种品效合一的服务，在当前“行销内卷”的时代，这种ZOL模式越来越奏效。
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