【摘要】 国际美妆巨头加注中国！资生堂、欧莱雅相继设立风投基金，瞄准千亿市场
消费轨道又热闹起来了。这一次，进入者是两大国际美容巨头。
近日，厦门资悦股权投资合伙企业(有限合伙)注册成立，资生堂首家中国投资基金资悦基金实体公司。与此同时，欧莱雅还宣布在中国市场设立第一家投资公司。
资生堂设立资月基金
5月10日，厦门资悦股权投资合伙企业(有限合伙)注册成立，资生堂首家中国投资基金资悦基金实体，注册资本5.01亿元。资生堂和博宇基金共同担任基金经理。经营范围包括从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。
根据企业搜索APP，公司由资生堂(中国)投资有限公司(资生堂中国)、资生堂资悦(上海)管理咨询有限公司(资生堂资悦)、宁波博裕景华投资管理有限公司(博裕景华)共同持股。以上三家公司分别出资98%、1.8%和0.2%。
与资生堂中国合作的博宇投资成立于2011年，主要涵盖媒体技术、消费零售、金融服务和医疗保健四个领域。国内品牌完美日记曾接受博宇的投资。
早在2021年8月，资生堂就宣布与国内另类资产管理公司博宇投资达成战略合作框架协议，计划在完成相关监管备案后，在今年内启动中国大陆首个国际美容集团专项投资基金资悦基金。资生堂作为独家投资的有限合伙人，专注于美容、健康等前沿市场新兴品牌和上下游相关技术服务公司的投资机会。
自2017年以来，中国已成为资生堂最大的海外市场。资生堂中国总部于2019年底在上海正式成立，被集团定位为第二总部。
资生堂中国首席执行官藤原宪太郎曾告诉媒体，博宇投资将帮助资生堂与美容领域更多的新兴品牌建立联系，该基金也将帮助博宇部署消费领域。除资金外，资生堂还将利用中国投资的研发中心和生产基地来支持被投资企业。
欧莱雅在中国成立了投资公司。
中国高端美容市场正成为国际美容巨头的新战场。
巧合的是，5月8日，欧莱雅宣布在上海奉贤区东方美谷核心区临港南桥科技城成立第一家投资公司，致力于投资创新美容技术，促进中国开放创新的高质量发展。
据了解，本次投资由欧莱雅集团旗下的战略创新风险投资基金公司BOLD(Businesopportunitiesforaldevelopment)支持，主要投资于美容技术创新领域的初创公司。欧莱雅中国是欧莱雅集团迄今为止唯一一家设立投资公司的分公司。欧莱雅中国对下一个投资目标表示:目前计划投资哪些公司，还有进一步消息会及时通知。
三年前，欧莱雅在中国开设了BIGBANG美容技术创造营项目，并与东方美谷达成合作意向，在第二届世博会上联合举办BIGBANG美容技术创造营，并与法国商务投资署合作，将项目扩展到国际范围。
据了解，到目前为止，该项目取得了丰硕的成果，吸引了1000多家国内初创公司和50多家法国初创公司，30多个项目成功实施。
如何找到新的增长点。
近两年来，随着消费升级等因素，以活力森林、完美日记、喜茶、泡泡玛特为代表的新消费品牌，投资机构大力加大消费轨道。其中，以完美日记为代表的新消费品牌在上市前获得了几轮大额融资，背后有很多实力雄厚的一线VC/PE机构。
根据艾瑞咨询公司发布的《2022年中国美容护肤行业投资报告》，中国整体美容护肤行业规模约为5000亿元，其中基础护肤和个人护肤模较大。主要子轨道包括美容轨道、面部护肤轨道、功能性护肤轨道、医用敷料轨道、美容店轨道等。
巨大的市场很有吸引力，国际美容巨头也在通过股权投资获得更多的新品牌，以改善他们自己的业务生态系统。然而，与美容市场相关的轨道最近也遭遇了降温。据不完全统计，4月份全统计，4月份新消费领域有61项融资。过去，投资和融资的大家庭美容护理相关轨道在4月份只获得了一笔融资。
HEPROA海普诺完成了Pre-A轮融资，这一轮投资者是明峰资本。本轮资金将用于核心产品研发、营销推广、品牌建设、团队储备和渠道建设。
值得一提的是，近日，西安巨子生物向香港证券交易所主板提交上市申请，这两个王牌护肤品牌都是可以复美的。2021年，威诺娜母公司贝泰妮(300957)成功上市，市值一度1200亿元。
一些分析师指出，美容轨道的竞争将越来越激烈，产品红利期将越来越短。此外，越来越多的品牌选择扎根于细分领域，这创新和升级了整个市场的游戏玩法。未来，如何将技术与美容相结合，发挥科技美容的趋势，将是该行业的下一个主题。
自去年下半年以来，随着消费者投资的寒冷、估值的下降和泡沫的清除，许多消费者投资机构不投资、消费者创业和新品牌很酷的声音一直在耳边。
青松基金合伙人张芳认为，从资本市场的角度来看，每个行业都有一个周期。目前的环境与其说消费者投资很冷，不如说市场正在回到一个相对理性的状态。首先，许多投资者仍在继续关注消费领域，并没有受到资本市场变化的太大影响。其次，无论从估值还是竞争环境的角度来看，目前仍将有良好的投资机会，市场上也将有良好的公司。
虽然新消费领域的投融资没有往年那么火爆，但仍然保持着一定的热度。据驼鹿新消费不完全统计，2022年第一季度有185多家专业投资机构或天使投资者投资新消费轨道。专业投资机构也是新消费轨道的主要投资者，其次是消费企业的产业基金，然后是百度、腾讯、阿里巴巴等科技互联网巨头的跨境投资。
金融VC蛰伏缓慢，但消费企业产业基金的表现值得称赞。我不得不提到新的茶叶轨道。今年3月，奈雪茶成立了一家投资公司。4月，蜜雪冰城投资炸鸡店。活力森林创始人唐斌森通过创建挑战性资本，专注于投资消费领域。
近日，该书还烧仙草正式投资咖啡品牌DOC咖啡，在DOC咖啡中持有23.5%的股份。西茶于2019年初推出咖啡系列，将特色茶与咖啡相结合，随后于2021年宣布对精品咖啡品牌Seesaw进行战略投资。
不难看出，在疫情的影响下，如何通过股权投资积极布局与自身业务相关的产业链上下游，可能是消费企业的另一条出路。